10月8日，虎鯨文娛發(fā)布的《2025國慶假期文娛消費(fèi)報告》顯示，線下演出日趨下沉化、小眾化，脫口秀、Livehouse等小眾演出受到更多年輕人青睞。

線下演出觀演人次同比增長近四成

今年國慶檔電影市場持續(xù)火熱，前7天票房已突破17億元。《志愿軍：浴血和平》《731》《刺殺小說家2》《浪浪人生》《震耳欲聾》暫列票房前五名，各片檔期內(nèi)票房均突破1億元。

演出市場同樣熱度攀升。根據(jù)報告，10月1日至6日國內(nèi)演出項目總數(shù)已超3100個，近1.5萬場次，同比去年上漲約4.4%。總觀演人次達(dá)194萬，同比增長39.5%。體育賽事、音樂節(jié)、演唱會成為增長最快的三大品類，觀演人次同比增長分別為264%、66.6%和39.7%。

此外，越來越多的年輕人傾向于小眾演出。報告顯示，以話劇和脫口秀為代表的劇場類演出票房同比增長16.8%，Livehouse演出票房同比增長16%以上。

值得注意的是，演出市場呈現(xiàn)出下沉趨勢。報告顯示，三線及以下城市的演出活動顯著增加，總場次同比增長34.1%，總票房同比上升86.6%。其中寶雞、馬鞍山、瀘州、日照、郴州演出數(shù)量增速顯著。

大麥娛樂工作人員對上證報記者表示，以往大型演出多集中在頭部城市，如今越來越多的演出機(jī)構(gòu)開始布局下沉市場，讓更多觀眾在家門口就能欣賞到高質(zhì)量的演出。

假日“大屏化”成新趨勢

假期的線上文娛消費(fèi)則呈現(xiàn)大屏化、沉浸式趨勢。報告顯示，國慶期間優(yōu)酷觀看時長增長主要來自大屏端，環(huán)比節(jié)前一周上漲23%。動漫、電影、綜藝、紀(jì)錄片四大品類漲幅最大，動漫類節(jié)目以76%的漲幅位居榜首。

優(yōu)酷工作人員對上證報記者分析稱，以新國風(fēng)為代表的國漫內(nèi)容正在重塑客廳文化。隨著“80后”“90后”成為父母，優(yōu)質(zhì)的國漫作品正成為連接兩代人的娛樂新紐帶。

根據(jù)報告，紀(jì)錄片板塊觀看時長環(huán)比增長超過40%。優(yōu)酷工作人員表示，國慶期間，除了傳統(tǒng)的追劇觀影刷綜藝，更多觀眾傾向于有深度、有思想的文化類節(jié)目，也熱衷體育賽事等新興熱點(diǎn)，這種多元化需求推動了線上內(nèi)容的百花齊放。

值得注意的是，30歲到39歲群體漸成“宅娛樂”主力。數(shù)據(jù)顯示，這一群體的假期觀看時長環(huán)比增長最為顯著，較節(jié)前一周增長38.2%，而中老年群體則表現(xiàn)出更強(qiáng)的線下文化消費(fèi)意愿。

優(yōu)酷工作人員認(rèn)為，這一現(xiàn)象反映出不同年齡段人群差異化的休假需求。“30歲到39歲的職場人士或因日常工作強(qiáng)度較高，更傾向于利用假期‘充電’，通過線上娛樂實(shí)現(xiàn)高效率的休閑放松。與此同時，擁有更多自主時間的中老年群體，則更愿意通過線下活動來豐富生活體驗(yàn)。”

（記者 楊翔菲）