端午臨中夏，時(shí)清日復(fù)長(zhǎng)。今年端午假期，恰逢高考落幕、民眾探親出游需求集中釋放，短途游、親子游、學(xué)生游疊加發(fā)力，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)熱潮。在春節(jié)假期、“五一”假期文旅融合基礎(chǔ)之上，端午假期進(jìn)一步創(chuàng)新“民俗+競(jìng)技”“影視+文旅”“非遺+體驗(yàn)”等多元新業(yè)態(tài)，持續(xù)激活假日消費(fèi)潛力，為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)回暖提質(zhì)注入鮮活持久的新動(dòng)能。

傳統(tǒng)民俗，是具有中國(guó)文化特色的“場(chǎng)景”。文旅融合創(chuàng)新這一場(chǎng)景，正是激活傳統(tǒng)民俗的經(jīng)濟(jì)新勢(shì)能。端午節(jié)承載著龍舟競(jìng)渡、民俗展演等千年文化底蘊(yùn)，跳出單一節(jié)慶模式，將傳統(tǒng)民俗與體育競(jìng)技、商業(yè)消費(fèi)深度綁定，便能讓傳統(tǒng)文化變身流量密碼、經(jīng)濟(jì)增量。這幾天，北京大運(yùn)河龍舟嘉年華匯聚多省市龍舟隊(duì)伍同臺(tái)競(jìng)技，搭配醒獅、詠春等傳統(tǒng)表演，聯(lián)動(dòng)“美食+文創(chuàng)”市集與精品旅游線路，打造觀賽、游玩、消費(fèi)一站式體驗(yàn)；廣東佛山疊滘龍船漂移大賽火爆全網(wǎng)，吸引全國(guó)200多個(gè)城市游客慕名打卡，陽(yáng)江逆水龍舟大賽帶動(dòng)當(dāng)?shù)赜慰鸵?guī)模同比增長(zhǎng)12%。數(shù)據(jù)顯示，在江蘇宿遷、海南?？?、貴州銅仁等龍舟賽舉辦地，周邊商圈熱度預(yù)計(jì)同比提升31%。實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)賽事帶活一片商圈、拉動(dòng)一地消費(fèi)的良性效應(yīng)，讓古老端午民俗煥發(fā)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活力。

去年以來(lái)，隨著微短劇、電影、影視取景地持續(xù)破圈，“跟著鏡頭去旅行”成為全新文旅潮流，串聯(lián)起觀影、出行、餐飲、購(gòu)物的全鏈條消費(fèi)場(chǎng)景。而今年端午檔，影片題材多元、熱度高漲，各地順勢(shì)推出惠民舉措，讓票根經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步拓寬消費(fèi)新賽道。山東投放2000萬(wàn)元電影惠民消費(fèi)券，通過票根聯(lián)動(dòng)多業(yè)態(tài)，讓觀影紅利轉(zhuǎn)化為線下實(shí)體消費(fèi)。與此同時(shí)，文旅IP長(zhǎng)效賦能持續(xù)顯現(xiàn)，微短劇《太原之約》成為城市專屬旅游攻略，帶動(dòng)外地游客沉浸式打卡太原古建、品嘗特色美食；電影《給阿嬤的情書》熱映，催生汕頭“跟著阿嬤游汕頭”特色旅游線路。上海國(guó)際電影節(jié)正值端午前后，武康大樓等影視取景地持續(xù)出圈，昔日小眾郵局依托IP熱度，旺季月收入最高可達(dá)50萬(wàn)元，梧桐街區(qū)形成“打卡—游覽—消費(fèi)”的完整閉環(huán)，彰顯光影文旅的長(zhǎng)效經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

當(dāng)下，文旅消費(fèi)已從淺層觀光轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)，只有深挖本土文化內(nèi)核，活化非遺資源、創(chuàng)新古韻場(chǎng)景，才能持續(xù)提升文旅消費(fèi)的質(zhì)感與吸引力。在浙江紹興，當(dāng)?shù)匮?qǐng)老手藝人回歸古鎮(zhèn)，也讓箍桶等非遺技藝重回大眾視野，游客可以沉浸式感受傳統(tǒng)民俗魅力；陜西西安傾力打造唐風(fēng)沉浸式場(chǎng)景，游客可與古風(fēng)扮演者對(duì)詩(shī)暢談、穿漢服游古城、品特色美食，解鎖古韻煙火相融的全新體驗(yàn)……從非遺活態(tài)傳承到國(guó)風(fēng)場(chǎng)景復(fù)刻，從微短劇城市種草到影視IP實(shí)景引流，文旅融合正逐步擺脫同質(zhì)化發(fā)展困境，以差異化、沉浸式體驗(yàn)留住客流、激活消費(fèi)，推動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)從“短期火爆”向“長(zhǎng)效繁榮”轉(zhuǎn)變。

端午文旅市場(chǎng)的火熱圖景，是我國(guó)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)縮影，更是假日經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的真實(shí)寫照。文旅與民俗、影視、非遺、商業(yè)的跨界融合，不僅可以盤活傳統(tǒng)文化資源、豐富大眾消費(fèi)場(chǎng)景，更能夠持續(xù)有效釋放內(nèi)需潛力、激活市場(chǎng)活力。未來(lái)，我們持續(xù)深耕文旅融合創(chuàng)新，挖掘傳統(tǒng)文化時(shí)代價(jià)值、培育新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，定將讓假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)迸發(fā)新活力，為我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展積蓄源源不斷的動(dòng)力。

監(jiān)制丨伍剛 王薇

策劃丨趙凈

撰稿丨關(guān)靈子