中國日報6月6日電 6月4日，中國風景名勝區協會六屆十次常務理事會及以“弘揚生態文明、傳播中華文化、建設美麗中國”為宗旨的全媒體系列宣傳活動在武當山旅游經濟特區召開。來自全國風景名勝區的管理者、行業專家、文化學者、科技精英250余人齊聚武當山，共探山岳型風景名勝區保護傳承與轉型發展之路。
活動期間，與會嘉賓圍繞風景名勝區生態保護、文化傳承、業態創新、品牌傳播、數智賦能等議題展開交流，并實地走訪武當一夢景區、入境武當數字體驗中心等重點項目，沉浸式感受武當山近年來在文旅融合、產品創新和消費場景打造方面的新變化。
在《美麗中國大講堂》交流環節，武當山文化旅游發展集團有限公司董事長張震以《武當山文旅集團轉型升級實踐》為題，結合武當山老牌山岳型景區轉型發展的現實課題，分享了武當山文旅集團從資源整合、資本運作、產業培育到國企改革的探索路徑。
武當山作為老牌山岳型景區，長期以來擁有世界級文化資源和生態資源，但也面臨傳統觀光產品占比高、山下消費承接不足、游客停留時間有待延長等共性問題。近年來，武當山文旅集團以平臺化方式推動優質資源集中、資產結構優化和產業項目落地，通過股權收購、資產整合、項目建設和運營轉化，持續夯實文旅產業發展基礎。
在產業培育方面，重點圍繞六大方向推進轉型：旅游產業從“觀光”到“體驗”，數智產業從“探索”到“領跑”，文創產業從“萌芽”到“成勢”，康養產業從“蓄勢”到“升級”，研學產業從“起步”到“標桿”，低空產業從“謀篇”到“落子”。這一組表達，也成為本次交流中武當山文旅轉型路徑的鮮明概括。
其中，武當一夢景區作為中國大型沉浸式演藝項目，依托武當文化和東方哲思，融合實景戲劇、武當武術、數字光影等多元表現形式，打造山下文化體驗新場景。項目首年迎客超60萬，19次亮相央視，獲法國設計金獎、美國繆斯設計鉑金獎等榮譽，成為武當山文旅融合創新的重要代表。
在數智文旅方面，“入境武當”VR大空間以數字方式重現八百里武當勝景，數字武當項目通過地理空間、文物、非遺等數字化手段，建設武當文化數字資源庫和數字底座，推動文化遺產保護、內容開發、數字展示和產業轉化。智慧旅游平臺則進一步整合門票預約、民宿、美食、交通、文創、演藝等服務，為游客提供更加便捷的全流程體驗。
與此同時，武當文創、康養療愈、研學實踐、低空戶外等新業態也在持續培育。文創產品讓武當文化從景區走向生活；康養項目依托太極文化、中醫藥資源和生態山水打開旅居新空間；研學項目以“武當世遺研學”為龍頭，推動武當山成為青少年學習中華優秀傳統文化的“行走課堂”；低空與戶外運動則為山岳型景區拓展新的體驗場景。
與會嘉賓表示，武當山兼具世界文化遺產、國家級風景名勝區和國家5A級旅游景區等多重資源優勢，近年來通過文旅融合、數智賦能和產業延展，持續豐富游客體驗、拓展消費空間，為老牌山岳型景區轉型發展提供了有益借鑒。
從一座觀光名山，到一個復合型文化旅游目的地，武當山正在以更加開放的產業視野、更加豐富的產品供給和更加系統的運營思維，持續推動資源優勢轉化為產品優勢、品牌優勢和發展優勢。未來，武當山將繼續緊扣“湖北旅游、武當突破”發展戰略，深化文旅融合，完善產業生態，加快向世界知名文化旅游目的地邁進。
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