新華社倫敦5月22日電 記者手記｜從大熊貓到機器人——外國人的“中國印象”悄然改變
新華社記者高文成
近年來，外國人說起中國，使用的關鍵詞正持續擴充。以前，人們通常會想到長城、大熊貓、美食；如今科技、潮玩等新標簽紛紛走紅。隨著越來越多外國游客走進中國、越來越多中國品牌出海，中國元素日益融入海外普通人的日常生活。
21日，英國品牌金融集團主辦的2026地域品牌論壇在倫敦金融城市政廳舉行。來自倫敦發展促進署、英國內閣辦公室、土耳其投資部門、瑞典旅游局等機構的約100名代表參會。品牌金融集團董事長戴維·黑格在主旨發言中提及最多的國家是中國。
黑格介紹，品牌金融集團今年年初發布的《2026年全球軟實力指數》報告顯示，中國是全球軟實力排名前十中唯一評分實現上漲的國家，多項指標排名全球第一。
他對現場嘉賓坦言：“在地域品牌論壇上不談中國是不可能的。中國在發展和推廣國家品牌、地域品牌方面正走在世界前列。”黑格認為，人們如果親自前往中國、親眼看到真實的中國，對中國的整體形象就會變得更加積極。
論壇上，中國元素在各個環節多點呈現。研討環節中，英國匯豐銀行專家談及銀行與香港、上海兩座中國城市的歷史淵源；波蘭游戲產業從業者表達了對中國市場的高度重視；泡泡瑪特品牌代表分享了中國潮玩品牌如何收獲全球粉絲的喜愛……
坐在記者身旁的美國旅游產業專家哈莫妮·拉姆說：“中國有太多值得看的東西。關鍵是讓國際市場知道，中國遠不止于此。很多去過中國的人，回來都驚嘆中國科技的進步。”
不久前，記者在倫敦舉辦的“中國旅游日”英國專場推介會上，同樣感受到中國形象正日益豐富。活動暖場視頻中，一句話反復出現：“你以為中國很傳統？其實中國也很新潮。”現場的英國旅游界人士提及中國，既有大熊貓、兵馬俑、張家界風光等經典印象，也新增了無人機編隊表演等現代“新名片”。
令記者頗為意外的是，英國一家旅行社推出一條名為“明日之城”的中國旅游線路，行程包括參觀中國汽車、手機企業工廠。該旅行社貿易銷售主管加里·金向記者介紹，這條線路被稱作“CEO之旅”，目的是讓企業高管走進中國、實地感受發展成色。
他說，這條線路會展示中國在機器人、人工智能等領域取得的發展成果。對大多數西方游客來說，中國古老的一面是他們所期待的，不同的自然風光和現代的一面同樣會令他們嘆為觀止。
多元立體的中國形象，也契合品牌金融集團的研究判斷。黑格21日提前披露年內將發布的《2026年中國城市指數》報告部分成果時說：“如果中國只被視為制造業基地，我們就錯過了其文化創造力；如果中國只被視為市場，我們就錯過了其現實生活；如果只通過增長數字來看待中國，我們就錯過了數字背后的人、地方和日常體驗。”
在各種印象里，中國人的熱情與煙火氣成為海外人士對中國的共同感受。讓加里·金印象最深的，是在北京胡同與一位80多歲老大爺通過翻譯暢談。拉姆則感慨，到了中國才發現中國人是多么友善健談。
歷史的中國、創新的中國、綠色的中國、開放的中國、煙火氣的中國……透過海外人士持續擴充的“中國印象”關鍵詞，中國形象正變得愈發真實豐滿、立體多元。
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