中新網 嘉興5月6日電(傅飛揚 周麗麗)今年恰逢越劇誕辰120周年。“五一”假期，“戲聚西塘·善迎天下”浙里有戲·長三角顧錫東戲曲藝術周(下稱：藝術周)在浙江省嘉興市嘉善縣西塘鎮舉行。連日來，164場遍布全域的演藝活動，將這座“生活著的千年古鎮”變成了一座沒有圍墻的活態劇場。
這場以戲曲為媒的文化盛事，正以“好戲”帶“好市”，為長三角假期經濟注入一股溫潤而持久的力量。
4月30日10時至5月5日10時，西塘古鎮累計接待游客51.57萬人次，同比增長2.9%，實現旅游相關收入2.03億元。在“五一”假期傳統熱門目的地競爭激烈的背景下，這份“增量”來之不易，而藝術周正是拉動增長的核心引擎。
藝術周期間，浙江小百花越劇院經典折子戲專場《愛情的花園》人氣爆棚；《雙轎接親》《三打白骨精》等經典大戲輪番登場，觀眾如潮；當地音創音樂營地每場演出上座率均超九成，不少戲迷專程從上海、蘇州、杭州等地自駕趕來。
“平時只能在電視里看越劇，今天能在家門口現場看，感覺特別好。”西塘鎮華聯村75歲村民吳志強的話，道出了許多本地觀眾的心聲。
傳統戲曲如何吸引現代消費者？本屆藝術周給出了三重新意。
首先，從“聽戲”到“入戲”，沉浸式體驗拉長了消費鏈條。今年藝術周的最大亮點，是把戲曲從劇場搬進了街巷。水上飛人秀演繹《孫悟空三打白骨精》，戲曲服飾秀臨水鋪開，戲劇快閃在人群中即興上演，NPC互動秀遍布古鎮……“一步一戲、一景一韻”不再是宣傳語，而是游客的真實體驗。
“一邊逛古鎮、一邊看越劇，這才是江南的正確打開方式。”來自上海的游客郭一萌說。這種沉浸式設計，有效延長了游客停留時間——從半日游拉長至全天甚至過夜，直接帶動了餐飲、住宿、文創等二次消費。
其次，從“老年樂”到“全家歡”，親子經濟為傳統戲曲注入新動能。
畫臉譜、學身段、登臺表演、領取結業證書……今年藝術周首次專為青少年定制“萌娃戲游記”活動，4月30日至5月4日在顧錫東戲劇藝術館bobo劇場連續舉辦，精準切中了假期親子消費的痛點。
西塘小學9歲女孩陳果在開幕式上表演越劇《梁祝·回十八》，成了現場最年輕的“明星”。當一個孩子覺得“戲好聽、扮相好看、舞臺好玩”，戲曲的消費群體便有了可持續的未來。
最后，從“傳統”到“跨界”，IP聯動打開年輕市場。
西塘攜手南派三叔(浙江省網絡作家協會副主席徐磊)《盜墓筆記》IP打造的越音三部曲《花夜前行》“三年三部”計劃啟動儀式在5月4日舉行首場發布會。當“稻米”(盜墓筆記粉絲)與戲迷在同一場活動中相遇，傳統戲曲的受眾邊界被重新定義。
本次跨界創作以“用越劇之美演繹詭案之奇，用流行之魂反哺戲曲之體”為核心，在平衡奇幻敘事與古典美學上形成獨特思路。
《花夜前行》故事情節浪漫、人物造型華麗，與越劇的審美特質高度契合，劇情圍繞信任、背叛、蛻變展開，適配戲曲唱腔與舞臺表達，既保留盜墓筆記的敘事魅力，又彰顯越劇的非遺韻味。徐磊表示，這一創作與越劇大師顧錫東當年革新越劇的精神一脈相承，是對傳統戲曲創新精神的接力與延續。
面向未來，《花夜前行》三部曲將優先打磨內容，并啟動全球巡演計劃，推動越劇非遺隨盜墓筆記IP走向世界，打造文化“出海”新樣本。徐磊透露，他將持續推進盜墓筆記全系列戲劇化改編，讓更多流行故事與傳統戲曲融合，以年輕語態激活傳統文化生命力，為戲曲傳承與文旅創新探索新路徑。
藝術周的深層邏輯，是把戲曲從單一的文化消費升級為“吃住行游購娛”的全域體驗。數據顯示，西塘古鎮入境國際游客從2023年不足5000人次躍升至2025年近11.4萬人次，“戲曲”“漢服”等文化IP成為核心吸引力。
藝術周期間，從水岸到巷弄，從白天到夜晚，戲曲服飾秀、火焰藝術秀、經典越劇影片展映、木偶劇等10余項活動每日輪番上演，真正實現了“白天逛古鎮、賞非遺、看快閃，晚上聽名劇、品古韻”的全時段消費場景。
當文化足夠有吸引力，消費便水到渠成。而比假期文旅數據更值得期待的，是那些在古鎮巷弄里第一次聽戲的孩子、在茶館里第一次舉起手機的年輕人——他們，才是“好戲在后頭”的真正主角。(完)
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