MLB新賽季啟幕 中國區(qū)年度主題及發(fā)展戰(zhàn)略確定

3月26日上午，舊金山巨人對陣紐約揚(yáng)基的比賽正式拉開了MLB 2026賽季的序幕。MLB美職棒大聯(lián)盟在北京舉辦的2026賽季開幕日媒體分享會上，發(fā)布了年度主題及本土化戰(zhàn)略、青少年普及、精英人才培養(yǎng)等計劃。

MLB大中華區(qū)董事總經(jīng)理祁冬解讀了今年MLB在中國的年度主題“生于本土，立于本壘”，這是2026MLB新賽季啟幕的主題策劃活動No Place Like Home的完美詮釋。

MLB倡導(dǎo)的全球理念“Baseball is Something Else”，中文意為“棒球，與眾不同”，傳遞的正是棒球這項運(yùn)動獨(dú)一無二的魅力。而“生于本土，立于本壘”正是這一理念的本土化延伸，也是MLB中國戰(zhàn)略的核心體現(xiàn)。

祁冬表示：“我們希望棒球真正走進(jìn)中國家庭，孩子們在校園里揮出第一棒，全家人一起看一場比賽，棒球應(yīng)該成為家庭生活的一部分。同時，MLB在中國要扎下根，讓棒球在中國形成自己的文化和土壤。讓棒球從這片土地出發(fā)，在校園里生根，在家庭中生長，最終培養(yǎng)出屬于中國自己的棒球文化與人才，讓棒球在中國找到屬于自己的位置。”

據(jù)介紹，兩年前MLB在中國開啟了解說員計劃，招募草根解說，如今，這已成為連接賽事與球迷的重要橋梁。2026年，解說員計劃將持續(xù)升級，除持續(xù)招募草根與跨界主播外，還將通過創(chuàng)作激勵與內(nèi)容共建機(jī)制，鼓勵解說員在直播之外產(chǎn)出短視頻內(nèi)容，讓棒球的聲音觸達(dá)更廣泛受眾。

與此同時，沉浸式觀賽體驗將成為新賽季的一大亮點(diǎn)。2026世界棒球經(jīng)典賽期間，MLB已在15座城市舉辦43場觀賽趴，吸引超1000名球迷參與。新賽季，MLB將在世界大賽等重大場次探索影院沉浸式觀賽趴，IMAX與杜比廳的高清畫質(zhì)、球星卡拆換體驗、聯(lián)名小食與紀(jì)念票根，將觀賽從單一內(nèi)容升級為可參與的社群體驗。

年度戰(zhàn)略方面，青少年棒球普及和精英人才培養(yǎng)都較此前有了長足進(jìn)步。

其中，青少年棒球普及是MLB在中國的根基所在。2026年，MLB CUP將繼續(xù)覆蓋U6至U15五個組別，延續(xù)公開賽、合作賽、體驗賽三種模式。2025年賽事已覆蓋19個城市、32站比賽，巔峰總決賽首次開放U8組別，全平臺觀看人次超200萬。

在校園普及層面，截至2026年1月，F(xiàn)un At Bat項目已走進(jìn)23個城市、762所學(xué)校，惠及78萬名學(xué)生，培訓(xùn)基層教師超2468人次。現(xiàn)如今，全國首個軟式棒壘球標(biāo)準(zhǔn)化教程已出版，為基層教學(xué)提供標(biāo)準(zhǔn)化工具。去年，PLAY BALL WEEKEND再度落地中國，400名小學(xué)生在專業(yè)教練指導(dǎo)下體驗打擊、傳接球、跑壘等項目，在“玩中學(xué)”中感受棒球魅力。

而2026年，MLB將加強(qiáng)和學(xué)校以及當(dāng)?shù)亟逃龣C(jī)關(guān)合作，繼續(xù)開展Tee-ball進(jìn)校園活動，讓軟式棒壘球低門檻、易上手的特色惠及更多孩子，讓棒球在這片土地上扎根生長。

精英人才層面，MLB中國青少年棒球?qū)W院（Mobile Academy）從2025年起面向全國招募優(yōu)秀學(xué)員，通過專業(yè)培養(yǎng)體系，幫助青少年以棒球特長叩開國內(nèi)外頂尖學(xué)府的大門，鋪就通往更高水平賽事的道路。與之配套的“青少年棒球英雄榜”，通過專業(yè)設(shè)備量化U8至U18九個年齡組別的球員表現(xiàn)，建立中國首個數(shù)據(jù)化青少年棒球成長評價體系。2026年計劃落地10至15站線下挑戰(zhàn)賽，覆蓋超700名核心球員，打造鏈接MLB CUP、DC測試營與合作俱樂部的流量中臺