3月26日上午,舊金山巨人對陣紐約揚(yáng)基的比賽正式拉開了MLB 2026賽季的序幕。MLB美職棒大聯(lián)盟在北京舉辦的2026賽季開幕日媒體分享會上,發(fā)布了年度主題及本土化戰(zhàn)略、青少年普及、精英人才培養(yǎng)等計劃。
MLB大中華區(qū)董事總經(jīng)理祁冬解讀了今年MLB在中國的年度主題“生于本土,立于本壘”,這是2026MLB新賽季啟幕的主題策劃活動No Place Like Home的完美詮釋。
MLB倡導(dǎo)的全球理念“Baseball is Something Else”,中文意為“棒球,與眾不同”,傳遞的正是棒球這項運(yùn)動獨(dú)一無二的魅力。而“生于本土,立于本壘”正是這一理念的本土化延伸,也是MLB中國戰(zhàn)略的核心體現(xiàn)。
祁冬表示:“我們希望棒球真正走進(jìn)中國家庭,孩子們在校園里揮出第一棒,全家人一起看一場比賽,棒球應(yīng)該成為家庭生活的一部分。同時,MLB在中國要扎下根,讓棒球在中國形成自己的文化和土壤。讓棒球從這片土地出發(fā),在校園里生根,在家庭中生長,最終培養(yǎng)出屬于中國自己的棒球文化與人才,讓棒球在中國找到屬于自己的位置。”
據(jù)介紹,兩年前MLB在中國開啟了解說員計劃,招募草根解說,如今,這已成為連接賽事與球迷的重要橋梁。2026年,解說員計劃將持續(xù)升級,除持續(xù)招募草根與跨界主播外,還將通過創(chuàng)作激勵與內(nèi)容共建機(jī)制,鼓勵解說員在直播之外產(chǎn)出短視頻內(nèi)容,讓棒球的聲音觸達(dá)更廣泛受眾。
與此同時,沉浸式觀賽體驗將成為新賽季的一大亮點(diǎn)。2026世界棒球經(jīng)典賽期間,MLB已在15座城市舉辦43場觀賽趴,吸引超1000名球迷參與。新賽季,MLB將在世界大賽等重大場次探索影院沉浸式觀賽趴,IMAX與杜比廳的高清畫質(zhì)、球星卡拆換體驗、聯(lián)名小食與紀(jì)念票根,將觀賽從單一內(nèi)容升級為可參與的社群體驗。
年度戰(zhàn)略方面,青少年棒球普及和精英人才培養(yǎng)都較此前有了長足進(jìn)步。
其中,青少年棒球普及是MLB在中國的根基所在。2026年,MLB CUP將繼續(xù)覆蓋U6至U15五個組別,延續(xù)公開賽、合作賽、體驗賽三種模式。2025年賽事已覆蓋19個城市、32站比賽,巔峰總決賽首次開放U8組別,全平臺觀看人次超200萬。
在校園普及層面,截至2026年1月,F(xiàn)un At Bat項目已走進(jìn)23個城市、762所學(xué)校,惠及78萬名學(xué)生,培訓(xùn)基層教師超2468人次。現(xiàn)如今,全國首個軟式棒壘球標(biāo)準(zhǔn)化教程已出版,為基層教學(xué)提供標(biāo)準(zhǔn)化工具。去年,PLAY BALL WEEKEND再度落地中國,400名小學(xué)生在專業(yè)教練指導(dǎo)下體驗打擊、傳接球、跑壘等項目,在“玩中學(xué)”中感受棒球魅力。
而2026年,MLB將加強(qiáng)和學(xué)校以及當(dāng)?shù)亟逃龣C(jī)關(guān)合作,繼續(xù)開展Tee-ball進(jìn)校園活動,讓軟式棒壘球低門檻、易上手的特色惠及更多孩子,讓棒球在這片土地上扎根生長。
精英人才層面,MLB中國青少年棒球?qū)W院(Mobile Academy)從2025年起面向全國招募優(yōu)秀學(xué)員,通過專業(yè)培養(yǎng)體系,幫助青少年以棒球特長叩開國內(nèi)外頂尖學(xué)府的大門,鋪就通往更高水平賽事的道路。與之配套的“青少年棒球英雄榜”,通過專業(yè)設(shè)備量化U8至U18九個年齡組別的球員表現(xiàn),建立中國首個數(shù)據(jù)化青少年棒球成長評價體系。2026年計劃落地10至15站線下挑戰(zhàn)賽,覆蓋超700名核心球員,打造鏈接MLB CUP、DC測試營與合作俱樂部的流量中臺