從波比艾斯到波比冰淇淋，品牌5.0時代正式開啟

昨天(3月25日)，深耕冰淇淋行業(yè)16年的連鎖品牌波比艾斯在長沙舉辦5.0品牌升級發(fā)布會，正式邁入以“定型定基，復(fù)利成長”為核心的全新發(fā)展階段。品牌攜手國內(nèi)頂尖營銷咨詢公司華與華，完成品牌名、IP形象、S1ogan及聽覺符號四大核心煥新，以更簡潔、更具辨識度、更貼近消費者需求的全新面貌，全面開啟品牌5.0時代。

十六年匠心筑夢，從首創(chuàng)者到引領(lǐng)者

在大會開場，波比冰淇淋品牌創(chuàng)始人羅海平先生回顧了品牌十六年來的發(fā)展歷程。品牌自2010年長沙黃興步行街的甜品站起步，秉持“別想太多，先干再說”的創(chuàng)業(yè)精神，波比逐步完成了從1.0初創(chuàng)到4.0夯實的跨越。

在產(chǎn)品創(chuàng)新與市場布局上，波比品牌堅持差異化發(fā)展路徑，首創(chuàng)“現(xiàn)烤華夫冰淇淋”品類，并打造“現(xiàn)烤雞蛋仔”特色產(chǎn)品線，持續(xù)跑出增量并成功推動千家門店全國布局。此次發(fā)布會上，波比也憑借這兩大核心品類的市場表現(xiàn)，拿下弗若斯特沙利文“2025年現(xiàn)烤華夫冰淇淋全國銷量第一”“2025年現(xiàn)烤雞蛋仔全國銷量第一”的認證，以權(quán)威數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)彰顯行業(yè)領(lǐng)先地位。

除了硬核的品牌與實力，波比冰淇淋的溫度更源于每一位并肩同行的伙伴。發(fā)布會同步播放加盟商代表團隊紀實短片，生動展現(xiàn)合作伙伴從入行探索到穩(wěn)定經(jīng)營、從個人成長的點滴進步，到帶領(lǐng)團隊共同致富的責任擔當，深刻詮釋了波比冰淇淋“成就伙伴、共贏未來”的品牌溫度。

四大核心煥新升級 構(gòu)建一體化品牌傳播體系

本次品牌升級圍繞“易記、易識、易傳播”原則，實施四大核心煥新舉措，進一步強化品牌辨識度與市場滲透力：

一是優(yōu)化品牌名稱，由“波比艾斯” 正式簡化為“波比冰淇淋”。

這一改變源于品牌對消費者調(diào)研，原有后綴增加傳播成本，消費者日常溝通中多直呼"波比"，于是順應(yīng)大眾消費認知，直接砍掉后綴。直接錨定"冰淇淋"核心品類，定位更清晰、記憶更輕松，降低傳播與識別門檻。

二是升級品牌口號，全新推出 “獎勵自己，就吃波比” 宣傳語。

跳出傳統(tǒng)冰淇淋季節(jié)消費局限，將產(chǎn)品打造為日常犒賞、情緒滿足的消費載體，契合當下消費者追求品質(zhì)生活、注重自我愉悅的消費趨勢，拓展全時段、全場景消費空間。

三是IP形象變成冰淇淋卡通造型，和品類強綁定。

將原“波比牛?！?迭代為全新卡通形象“波波”，定位品牌首席獎勵官。新形象融合華夫冰淇淋與獎杯視覺元素，刪繁就簡、強化符號化設(shè)計，與冰淇淋品類強綁定，提升街頭曝光與線上傳播的辨識度，成為品牌傳遞快樂與獎勵理念的核心視覺紐帶。

四是打造聽覺符號，發(fā)布品牌專屬主題曲。

以"獎勵自己，就吃波比，獎勵波比冰淇淋"為核心歌詞，以輕快上口的旋律和核心歌詞自發(fā)布會當日起在全國門店循環(huán)播放。通過聽覺符號疊加，形成多維度品牌記憶，潛移默化占領(lǐng)消費者心智。

此次品牌升級以"易記、易識、易傳播"為核心，通過名稱簡化、IP煥新、口號升級與聽覺賦能，打造一體化品牌認知體系。波比冰淇淋方面表示，5.0時代將以更親民、更具情感溫度的品牌形象，深耕冰淇淋賽道，持續(xù)為消費者帶來高品質(zhì)、高情緒價值的消費體驗。

秉持復(fù)利成長理念，共赴品牌新程

本次發(fā)布會既是波比冰淇淋十六年品牌積淀的重要里程碑，也是其邁向5.0發(fā)展時代的全新起點。品牌將以系統(tǒng)化戰(zhàn)略規(guī)劃與科學運營體系為支撐，以伙伴共贏生態(tài)與鮮活品牌 形象為紐帶，穩(wěn)步深耕冰淇淋消費賽道。

下一步，波比冰淇淋將繼續(xù)攜手全國合作伙伴，以全新的品牌形象、鮮明的超級符號體系和和溫暖情感價值，持續(xù)傳遞“獎勵自己”的快樂消費理念，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)體驗，努力實現(xiàn)長期穩(wěn)健發(fā)展，攜手共創(chuàng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面。