眼下，以新場景、新業(yè)態(tài)、新模式為代表的新消費(fèi)勢頭強(qiáng)勁，推動中國消費(fèi)市場正悄然發(fā)生一場深刻變化，于煙火氣中孕育著全新活力。

以春節(jié)假期為觀察切口，北京、上海、四川等多地深挖本土文化底蘊(yùn)，打造特色新春游園會，持續(xù)拓展消費(fèi)新場景；智能穿戴、醫(yī)療保健等產(chǎn)品躋身新年貨清單，數(shù)字消費(fèi)、健康消費(fèi)等新業(yè)態(tài)蓬勃興起；IP賦能串聯(lián)多元消費(fèi)場景，實(shí)體商店加速線上線下深度融合，即時(shí)零售、個(gè)性化定制等商業(yè)新模式漸成潮流……新消費(fèi)以更鮮活、更務(wù)實(shí)、更具韌性的姿態(tài)融入日常，成為消費(fèi)市場中充滿活力的增長極，凝聚起消費(fèi)領(lǐng)域的強(qiáng)勁“新”引力。

消費(fèi)，一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一頭連著社會民生。2025年，內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)67.3%，其中最終消費(fèi)支出貢獻(xiàn)率達(dá)52.0%，較上年提升5.0個(gè)百分點(diǎn)，展現(xiàn)出我國消費(fèi)市場規(guī)模擴(kuò)容、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動能向新的良好態(tài)勢。

今年1月，客商在浙江全球數(shù)貿(mào)中心試戴AI智能錄像眼鏡。呂斌攝

新消費(fèi)以場景體驗(yàn)激活存量市場，以細(xì)分需求開拓增量空間，既帶動汽車、家電、智能終端等大宗消費(fèi)，又孵化文旅體驗(yàn)、康養(yǎng)旅居、情緒消費(fèi)等新興業(yè)態(tài)，推動形成“以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求”的高水平動態(tài)平衡，為穩(wěn)增長、穩(wěn)就業(yè)、惠民生注入持久動力。

新消費(fèi)加速成勢，既鐫刻著消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的步伐，也彰顯著超大規(guī)模市場的底氣。當(dāng)前，我國人均GDP已超過1.3萬美元，居民消費(fèi)正從生存型向發(fā)展型、享受型跨越，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正逐步由商品消費(fèi)主導(dǎo)向服務(wù)消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，新消費(fèi)的蓬勃發(fā)展與這一轉(zhuǎn)型密不可分。

新消費(fèi)多姿多彩，既體現(xiàn)了居民消費(fèi)從物質(zhì)滿足到價(jià)值實(shí)現(xiàn)，也蘊(yùn)含著經(jīng)濟(jì)發(fā)展從規(guī)模擴(kuò)張到量質(zhì)齊升的內(nèi)在邏輯。居民收入穩(wěn)步提升，推動消費(fèi)需求從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”；Z 世代成為主力、銀發(fā)消費(fèi)市場擴(kuò)容，推動消費(fèi)分層與精準(zhǔn)化供給；人工智能、大數(shù)據(jù)、智慧物流等技術(shù)打通供需壁壘，讓定制化、高效率成為常態(tài)。商務(wù)部等部門以消費(fèi)品以舊換新為抓手，同步推進(jìn)綠色消費(fèi)推進(jìn)行動，用“政策組合拳”降低消費(fèi)門檻、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、提振消費(fèi)信心。

從場景破圈到業(yè)態(tài)煥新，從模式迭代到供需共振，新消費(fèi)正成為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動注腳。隨著新質(zhì)生產(chǎn)力加快落地、數(shù)字技術(shù)深度應(yīng)用，新消費(fèi)將持續(xù)打破邊界、融合創(chuàng)新，不斷為經(jīng)濟(jì)增長注入新動能，滿足億萬家庭對美好生活的向往。