為期9天的“史上最長(zhǎng)春節(jié)黃金周”，讓中國(guó)人闔家團(tuán)圓的過(guò)年方式有了更多選擇。今年春節(jié)期間，“反向團(tuán)圓”等“旅游式過(guò)年”流行，假日經(jīng)濟(jì)再掀高潮。這場(chǎng)時(shí)間拉長(zhǎng)、模式多元的春節(jié)消費(fèi)狂歡，為2026年假日經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新思路。

綜合多個(gè)平臺(tái)春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告來(lái)看，以往都是在外游子返鄉(xiāng)探親，如今不少年輕人選擇接父母來(lái)自己工作生活的大城市，體驗(yàn)不一樣的“年味兒”。“探親+出游”成為過(guò)年新選擇。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026春節(jié)期間反向飛往北上廣深一線城市的旅客中，18%為50歲以上人群；60歲以上老人酒店入住量同比增長(zhǎng)56%。

此外，分段式出游、外國(guó)朋友來(lái)中國(guó)過(guò)年，也成為今年春節(jié)消費(fèi)的重要特點(diǎn)。據(jù)中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛年前發(fā)布的《2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，今年春節(jié)假期，選擇假期前錯(cuò)峰的“早鳥(niǎo)游”用戶占比接近35%。第一波出游峰值在春節(jié)假期前一日和首日，疊加了出游和返鄉(xiāng)需求。另?yè)?jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，今年春節(jié)期間，外國(guó)客人“扎堆”來(lái)過(guò)中國(guó)年，足跡遍布百余個(gè)中國(guó)城市。

“旅游式過(guò)年”并非今年春節(jié)才出現(xiàn)的全新業(yè)態(tài)，卻在今年春節(jié)消費(fèi)熱潮中尤為亮眼。這背后，是交通出行和平臺(tái)購(gòu)票便利快捷，是各地真招、實(shí)招、妙招頻出，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品“花式攬客”，也是文旅消費(fèi)補(bǔ)貼等政策“紅包”的落地見(jiàn)效。

以今年總臺(tái)春晚四大分會(huì)場(chǎng)變身旅游熱門地為例，哈爾濱、義烏、合肥、宜賓接連發(fā)放多重“文旅大禮包”，不僅設(shè)有春晚錄制地的特點(diǎn)打卡點(diǎn)，更有從2000萬(wàn)元到1億元不等的文旅消費(fèi)券。這些真金白銀的消費(fèi)“紅包”和豐富可口的文旅大餐，把“春晚流量”轉(zhuǎn)化為“城市留量”，帶來(lái)了“消費(fèi)增量”。

超長(zhǎng)假期是激發(fā)今年春節(jié)旅游需求的重要因素，而多元的產(chǎn)品供給、貼心的服務(wù)保障、創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景，更是各地把握“留量密碼”、促進(jìn)文旅消費(fèi)的硬核支撐。相信隨著政策紅利逐步釋放，政府與企業(yè)協(xié)同發(fā)力，廣大消費(fèi)者將共享更加出彩、“出圈”的假日出游“大禮包”，共同勾勒中國(guó)文旅市場(chǎng)持續(xù)火熱的生動(dòng)圖景。（央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論員 黃昂瑾）