大市場(chǎng)看中國(guó)年。當(dāng)開年新一輪國(guó)補(bǔ)、促銷的雙重優(yōu)惠邂逅“史上最長(zhǎng)”春節(jié)假期，當(dāng)9天假期獎(jiǎng)金總額超10億元的“有獎(jiǎng)發(fā)票”刷出紅包驚喜，當(dāng)“反向春運(yùn)”“異地過(guò)年”更新著春節(jié)的打開方式，當(dāng)“史上最長(zhǎng)春節(jié)檔”票房大年初一中午即破10億元大關(guān)……2026年新春消費(fèi)市場(chǎng)以熱氣騰騰的姿態(tài)，迎來(lái)新意滿滿的開門紅、碰頭彩。

“發(fā)票藏驚喜，消費(fèi)獎(jiǎng)彩頭！”團(tuán)圓飯過(guò)后，有獎(jiǎng)發(fā)票開出越來(lái)越多的“紅包”。作為《2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》的惠民舉措之一，全國(guó)50個(gè)城市開展有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)，試點(diǎn)覆蓋4個(gè)直轄市、5個(gè)計(jì)劃單列市、21個(gè)省會(huì)城市和20個(gè)其他地級(jí)市，在全部的22個(gè)超大特大型城市中，有19個(gè)都在試點(diǎn)城市名單范圍之內(nèi)。據(jù)悉，9天春節(jié)假期，有獎(jiǎng)發(fā)票獎(jiǎng)金總額超過(guò)10億元，讓大家“先消費(fèi)后抽獎(jiǎng)”的熱情空前高漲。

實(shí)際上，“樂(lè)購(gòu)新春”的惠民禮包不止于此。從首批625億元以舊換新國(guó)補(bǔ)資金落地，到春節(jié)假期有獎(jiǎng)發(fā)票超10億元的獎(jiǎng)池規(guī)模，再到數(shù)字人民幣智能合約紅包，三重政策大禮包精準(zhǔn)構(gòu)建“真金白銀+場(chǎng)景創(chuàng)新+支付便利”的立體激勵(lì)體系。根據(jù)“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)方案，商務(wù)部等多部門還聯(lián)動(dòng)商超、商戶、平臺(tái)等多方力量推出“好吃、好住、好行、好游、好購(gòu)、好玩”六大主題活動(dòng)，豐富商品供給、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、提供支付便利。此外，各地還安排了20.5億元資金，在春節(jié)長(zhǎng)假內(nèi)通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、補(bǔ)貼、紅包等形式，直接降低百姓消費(fèi)成本，點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。以天津?yàn)槔?73家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的商貿(mào)流通企業(yè)假期首日共實(shí)現(xiàn)銷售額5.3億元，同比增長(zhǎng)32.5%；到店客流量263.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.7%。

2月16日除夕，山東濱州，小區(qū)鄰里們團(tuán)聚在一起共吃年夜飯

這個(gè)史上最長(zhǎng)春節(jié)假期，正讓“流動(dòng)的中國(guó)”更加具象。春運(yùn)首周，全國(guó)交通出行人數(shù)已超14億人次。僅除夕當(dāng)天，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量就預(yù)計(jì)超2.2億人次，預(yù)計(jì)整個(gè)春運(yùn)期間人員流動(dòng)量將達(dá)95億人次，或創(chuàng)歷史新高。從今年興起的“反向春運(yùn)”，到這兩年大熱的“外賣送上高鐵”，再到“異地過(guò)年”讓各家AI智能體提供導(dǎo)購(gòu)、導(dǎo)游建議，都給了人們更多元、更從容的消費(fèi)新場(chǎng)景新選擇。每一程旅途的奔赴，每一種團(tuán)圓的實(shí)現(xiàn)，不僅是交通工具和地理方位的移動(dòng)，也蘊(yùn)含著消費(fèi)場(chǎng)景的遷移與重構(gòu)，成為新春消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容最溫暖的注腳。

“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”也在“史上最長(zhǎng)春節(jié)檔”中拉開序幕，為馬年新春消費(fèi)增添了一抹濃郁的文化亮色。大年初一正午剛過(guò)，全國(guó)票房即破10億元大關(guān)。在全國(guó)首批16個(gè)“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市，一張電影票不僅是進(jìn)入影院的憑證，更成了聯(lián)動(dòng)商圈餐飲、文創(chuàng)、娛樂(lè)的“金鑰匙”。“電影+”消費(fèi)讓視聽盛宴延伸為一場(chǎng)全方位的感官樂(lè)購(gòu)，打破文化消費(fèi)與商業(yè)消費(fèi)的邊界——看完電影逛周邊文創(chuàng)市集、享特色餐飲、參與主題文旅活動(dòng)，成為不少家庭的“新年俗”。電影也不再僅僅是文化產(chǎn)品，而是拉動(dòng)區(qū)域商圈消費(fèi)的“催化劑”。這種“內(nèi)容引流、場(chǎng)景變現(xiàn)”的新模式，激活了文化消費(fèi)市場(chǎng)，更展現(xiàn)出消費(fèi)業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新的巨大潛力和喜人前景。

熱氣騰騰中國(guó)年，煙火中承載著千家萬(wàn)戶對(duì)新春的美好期盼，映照出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力與底氣。從物質(zhì)年貨到精神悅己，從單一購(gòu)物到場(chǎng)景體驗(yàn)，從剛需采買到服務(wù)消費(fèi)，種種消費(fèi)小選擇折射出的是時(shí)代大變遷。新春市場(chǎng)一串串飄紅的數(shù)字，是政策效能的直觀體現(xiàn)，是市場(chǎng)信心的響亮回聲，更是每一個(gè)家庭的笑臉，每一筆安心的消費(fèi)，每一份被看見(jiàn)、被記取的幸福。