新華社武漢9月13日電（記者熊翔鶴、范源辰）戰國時期的夔龍形佩變成巧克力棒、西周玉鹿和晉侯鳥尊化身抓夾、發卡，孝端皇后鳳冠金屬款冰箱貼融入AR技術實現“頭戴鳳冠”效果……12日在武漢開幕的2025中國文化旅游產業博覽會上，多家“頂流”博物館和潮玩品牌攜爆款文創產品亮相，沉睡千年的文物煥發出全新的生命力。

9月12日，觀眾在2025中國文化旅游產業博覽會上參觀。新華社記者 伍志尊 攝

“這是我們今年高考季新推出的黑馬玩偶，延續綠馬系列的‘魔性’‘抽象’，又新增了‘人人皆黑馬’的祝福寓意。”甘肅省博物館展區工作人員黨雪蕾正向觀眾介紹“鎮館之寶”——東漢青銅器銅奔馬，即“馬踏飛燕”。

“從正面看，馬的腦袋和嘴巴歪斜，眼睛瞪大，由此設計的‘丑萌’玩偶形象頗受大家歡迎。還有黃芪、花椒等‘不土’特產，用可愛化的小巧思，讓人們了解甘肅文物和地方特產的同時，也能簡單地‘會心一笑’。”黨雪蕾說。

中國國家博物館展區的孝端皇后鳳冠冰箱貼是最火爆的文創產品之一，現場剛開售就排起了長隊。中國國家博物館文創負責人廖飛介紹，自去年推出以來，截至今年八月底，兩款鳳冠冰箱貼已售出228萬余件，帶動鳳冠IP全系列五十余款文創產品總銷售額超2億元。

“基于高質量展覽展品做文創開發，不斷探尋古今文化契合點，不僅滿足了消費者對中式審美的需求，還有效提升了中華優秀傳統文化的傳播力與影響力。”廖飛說。

9月12日，觀眾在博覽會上觀看泉州提線木偶表演。新華社記者 伍志尊 攝

記者在現場看到，非遺技藝與現代設計相融合也成為亮點。在河南館，只有河南·戲劇幻城景區帶來了“布老虎和泥泥狗”非遺元素的零錢包和盲盒；在湖北恩施館，西蘭卡普織錦紋樣的國潮背包吸引不少年輕人駐足；在非遺工坊，觀眾們可以體驗古法香牌、植物染羅帕、蜀派香囊等制作。

北京之間味道文化發展有限公司董事長李楠認為，如今的文旅消費不再滿足于“買一件紀念品”或“桌上增添一件擺設”，而是追求能夠與文化發生更深度的連接，滿足情緒價值需求，讓歷史“活”起來，成為每個人都可感知、可分享的生活片段。

2025中國文化旅游產業博覽會的人形機器人舞蹈表演。新華社記者 伍志尊 攝

來到廣東展區，十余個身披戰袍、手持棒槌的桌面小機器人踏著鼓點跳起傳統英歌舞。據介紹，每個機器人內置電子控制系統和高精度傳感器網絡，相互通信協作，精準同步舞蹈動作，呈現整齊劃一的精彩表演。

從靜態體驗到動態互動，科技重新定義了文化傳承的方式。沉浸式VR體驗瞬間穿越到故宮角樓，親眼目睹復雜木構件的搭建過程；與屏幕上的孔子、屈原虛擬形象對話，聆聽古代先賢的智慧；AR趣味考古盲盒利用聲畫特效，將四羊方尊上的紋飾清晰展示……千年寶貝“潮”起來，傳統文化正融入現代生活，在創新中永葆生機。