小虎名片

美妝虎——水羊股份

水羊股份，長沙上市公司、國內(nèi)美妝頭部企業(yè)，被稱為“中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)品品牌第一股”，旗下?lián)碛杏喾?、大水滴、小迷糊、VAA等自有品牌。2018年，公司推出了數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的國際美妝開放平臺(tái)——水羊國際，開創(chuàng)“CP”合作模式并致力于成為全球美妝最佳CP，現(xiàn)已合作超過50個(gè)國際品牌，包括KIKO、NESCENS、LUMENE等。

過去三年，在中國平均每分鐘就有1000名消費(fèi)者選擇水羊股份制造的貼式面膜，同時(shí)也有超過1000名消費(fèi)者正在使用水羊的泥漿面膜……隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的消費(fèi)需求也發(fā)生變化，隨之而來的便是“美麗經(jīng)濟(jì)”的迅速崛起。

數(shù)據(jù)顯示，自2021年以來，中國已成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。2023年全年，國內(nèi)化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長5.1%。在長沙，以化妝品為代表的“美麗經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，其中土生土長的水羊股份就是其中代表。其以御泥坊品牌起家，通過科技創(chuàng)新形成獨(dú)具特色的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，從一罐泥膜到美妝全品類擴(kuò)張，借著互聯(lián)網(wǎng)和電商的東風(fēng)，持續(xù)在如火如荼的美妝賽道領(lǐng)跑。

從面膜起家到全品類擴(kuò)張

水羊股份的故事始于2006年。此時(shí)，畢業(yè)于湖南師范大學(xué)的創(chuàng)始人戴躍鋒在長沙開始創(chuàng)業(yè)，在一次網(wǎng)商大會(huì)上發(fā)現(xiàn)了“御泥坊”這一品牌。

當(dāng)時(shí)，御泥坊還只是湖南邵陽的一個(gè)小品牌。然而，戴躍鋒敏銳地看到了御泥坊的獨(dú)特價(jià)值——它使用的是來自湖南湘西的特殊泥漿作為核心原料，這種泥漿富含礦物質(zhì)，具有極好的護(hù)膚效果。

作為水羊股份旗下的主打品牌，御泥坊于2007年入駐了淘寶，是最早一批入駐淘寶電商平臺(tái)的美妝品牌。作為第一批敢于吃螃蟹的人，戴躍鋒從代理御泥坊的銷售，到開發(fā)網(wǎng)絡(luò)代理店鋪，最終并購御泥坊品牌加工基地，成為“御泥坊”的當(dāng)家人。

2011年，戴躍鋒領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)開始走多品牌路線，針對(duì)不同肌膚問題和護(hù)理需求，逐步推出一系列產(chǎn)品和品牌，讓公司走上了快速發(fā)展的高速通道。

2011年，御泥坊母公司御家匯營收首次突破1億元。到2015年，營收破10億元，成為國內(nèi)首屈一指的面膜品類冠軍。2018年，御家匯成功登陸A股，成為“中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)品品牌第一股”。2021年，御家匯戰(zhàn)略升級(jí)更名為“水羊集團(tuán)股份有限公司”，當(dāng)年?duì)I收突破50億元。

科技創(chuàng)新是“美麗密碼”

隨著美妝行業(yè)告別粗放增長模式，技術(shù)驅(qū)動(dòng)成為行業(yè)增長的關(guān)鍵。

走進(jìn)位于湖南湘江新區(qū)的水羊智能制造產(chǎn)業(yè)園，探秘工廠、實(shí)驗(yàn)室，你會(huì)被這里滿滿的“研”值所吸引。

2023年，投資14億元打造的水羊智能制造產(chǎn)業(yè)園開園，在占地160畝的園區(qū)內(nèi)，建設(shè)有水羊智能制造工廠、科研樓、配方實(shí)驗(yàn)室、配方圖書館等，其中水羊智能制造工廠是目前中國美妝行業(yè)最大的單體工廠。

走進(jìn)研發(fā)大樓，透過透明的玻璃墻，可以清晰地看到原料從加工到提取再到裝瓶的全過程，據(jù)了解，研發(fā)大樓包含了十大品類的研發(fā)中心以及16個(gè)試驗(yàn)分室，已具備從原料到產(chǎn)品的全方位創(chuàng)新研發(fā)能力。

來到智能制造車間，智能化產(chǎn)線集全自動(dòng)無人乳化體系、全自動(dòng)無人存儲(chǔ)體系、全自動(dòng)無人灌裝體系、全自動(dòng)無人生產(chǎn)體系、全自動(dòng)包裝體系于一體，只見產(chǎn)品線上機(jī)械手臂上下翻飛，各道工序都在機(jī)器人的操作下迅速產(chǎn)出成品。

其實(shí)，從創(chuàng)業(yè)初期開始，科技創(chuàng)新便一直是水羊股份一路前行的“美麗密碼”。

目前，水羊股份已申請(qǐng)專利超400項(xiàng)，擁有2項(xiàng)國際領(lǐng)先成果技術(shù)、10余種核心自研原料、71項(xiàng)成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用等豐富的科研成果，并先后參與起草20項(xiàng)國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)者和重要參與者。

（長沙晚報(bào)全媒體記者 吳鑫礬）