從流量比拼到價值共生 直播電商探索高質(zhì)量發(fā)展新路徑

2026年是“十五五”開局之年，各地正深入實施提振消費專項行動，大力發(fā)展數(shù)字消費等新型消費業(yè)態(tài)。作為連接生產(chǎn)與消費的重要紐帶，直播電商在拉動內(nèi)需、暢通國內(nèi)大循環(huán)中的作用日益凸顯。5月24日，2026年辛選集團618品牌盛典在廣州舉辦，活動以“品牌聚力、直播創(chuàng)新、用戶為本”為核心，匯聚國內(nèi)外百余家優(yōu)質(zhì)品牌代表，集中展示了直播電商行業(yè)向品質(zhì)化、規(guī)范化轉(zhuǎn)型的最新實踐。

活動打破傳統(tǒng)大促的流量營銷模式，通過高端化場景打造與品牌深度互動，凸顯了直播電商與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的新趨勢。品牌與辛選的合作已從單次大促的短期營銷，轉(zhuǎn)向全年度、多維度的深度戰(zhàn)略合作。通過數(shù)據(jù)共享與產(chǎn)品共創(chuàng)，品牌能夠更精準(zhǔn)地把握消費者需求，實現(xiàn)銷量與品牌聲量的同步提升。

有棵樹合伙人洪濤表示，辛選具備業(yè)內(nèi)出色的供應(yīng)鏈效率和流量分發(fā)能力，而品牌方擁有領(lǐng)先的產(chǎn)品實力，雙方均希望跳出單次大促的局限，建立長期、深度的合作關(guān)系，將高品質(zhì)產(chǎn)品帶給大眾消費者。

在主播生態(tài)建設(shè)方面，辛選展示了從個人IP向平臺化、矩陣化發(fā)展的階段性成果。據(jù)介紹，今年618期間，辛選將推出近50場主題直播，根據(jù)不同品類特性動態(tài)調(diào)配主播資源，形成覆蓋全品類、多風(fēng)格的直播矩陣。

現(xiàn)場，辛選集團董事長初瑞雪與學(xué)而思、歐萊雅、周大生、湯臣倍健、雪花秀、雅頓6家知名品牌高管開展沙龍對話，共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢。她表示，如今的辛選已不再是依賴單一個人標(biāo)識的平臺，而是形成了百花齊放的主播生態(tài)，每位主播都有自己合作的品牌。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著國家提振消費政策的持續(xù)落地和行業(yè)監(jiān)管體系的不斷完善，品質(zhì)化、品牌化已成為直播電商行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。辛選通過搭建品牌與消費者之間的高效溝通橋梁，探索出的平臺、品牌、主播、消費者多方共贏的發(fā)展模式，為直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、助力消費市場持續(xù)回暖提供了有益的行業(yè)參考。