新華社北京5月11日電 《中國證券報》11日刊發文章《“世界超市”率先“進球”——義烏備戰世界杯一線觀察》。文章稱，距離2026年世界杯開賽還有一個月之際，義烏國際商貿城的球類用品區域卻顯得格外安靜，只有幾位外國采購商還在穿梭選品。平靜的背后是未雨綢繆、搶占先機的商業意識——早在一年前，“世界超市”義烏就開始為這場全球狂歡的體育賽事忙碌。現在，店鋪客流漸緩，工廠忙中有序，義烏的世界杯備貨已經進入尾聲。
大賽帶來的外貿紅利已然顯現。“廠里的三條產線還在‘火力全開’，每天產銷5000只足球”“去年下半年訂單高峰期，工人忙得胳膊都抬不起來”“定制產品已在海外上市，又‘種草’一批新客戶”……多位球類產品外貿商家告訴中國證券報記者，今年世界杯掀起的外貿熱潮已從賣產品進化至賣品牌、賣服務。
提前進入世界杯時間
“去年7月以來，訂單較非賽期上漲超過20%。夏季本是傳統外貿淡季，卻因為2026美加墨世界杯而變得熱火朝天。”義烏市民颯體育用品有限公司創始人陳紹美說，經歷過五次世界杯，公司對備貨和簽單節奏十分熟悉。目前，工廠每天都有5000只足球從義烏銷往全球，大部分訂單已在春節前發出，工廠訂單排期已到5月底。
從事球衣外貿近19年的義烏市丹娜絲進出口有限公司董事長溫從見啟動更早，提前一年進入“世界杯時間”。
“我們從去年初開始設計世界杯球衣，訂單從去年6月開始涌入，高峰期從去年10月延續至今年春節前，訂單量比平時增長了兩三倍。”溫從見告訴記者，在剛剛結束的廣交會上，公司也有所收獲——來自世界杯主辦國的幾位新客戶看到球衣設計圖愛不釋手，當即簽下幾個空運散單。
同樣有五屆世界杯經驗的義烏市左西體育用品廠創始人項麗莉，對生產周期有著精準把控。
“本屆世界杯由三個國家聯合舉辦，市場熱度遠超往屆，足球銷量也在增加。”項麗莉表示，定制化產品生產周期較長，疊加春節假期、物流壓力等因素影響，從去年12月開始，廠子就已經啟動本屆世界杯相關產品的排產工作。
“海外老客戶通常提前三到四個月下單，今年2月份，很多貨物已經完成出口裝柜。4月份是出貨高峰期，生產線全開情況下工人還要加班加點。”項麗莉說。
義烏海關提供的數據佐證市場熱度。一季度義烏體育用品出口28.3億元，同比增長12.0%。其中，出口前三的目的地為美國、巴西、泰國。
品牌定制雙輪驅動
民颯體育的店鋪里，三面墻上整齊排列著數百只各色足球，兩款世界杯主題“爆款”格外醒目：一款印著美加墨三國國旗的風扇形圖案，另一款以主辦國紅綠藍三色為主調、輔以精致條紋。“去年7月至今，我設計的這兩款球一直熱銷。”陳紹美說。
自主品牌、自主設計、自有工廠是民颯穩拿訂單的“密碼”。早年學習繪畫的陳紹美，深諳不同市場的設計語言：南美和非洲偏愛鮮艷色彩，歐洲青睞球隊主色設計。從趨勢研判到設計繪圖，他親力親為，爆款不斷。
定制化設計不僅考慮市場特征，更服務于具體的客戶需求。“客戶需求已從‘跟風’采購轉向個性化定制，不少企業將Logo、名稱印在足球上，作為禮品或宣傳品。兒童足球、寵物足球等細分品類也很受歡迎。”項麗莉說。
效率也是核心競爭力，一個定制化足球，從設計需求轉化為實際產品，需要多久？項麗莉的答案是，設計圖2個小時，樣品2天。
定制服務以效率見長，創新產品則著眼于提前布局。深耕球衣品類19年的溫從見，目前手握39項專利、32項商標，自主設計的產品品類仍在不斷擴充。
“這屆世界杯，作為東道主的墨西哥球衣需求增幅明顯，南美洲的老客戶訂單也增多了。”溫從見說，結合南美洲熱情奔放的文化特性，公司專門設計了啦啦隊的隊服，對于“全家觀賽”的需求，推出兒童款球衣和寵物專屬的改良版迷你球衣，不少養寵物的球迷會為自家“毛孩子”配齊觀賽裝備。
政策支持平臺賦能
“去年在墨西哥調研，街頭小巷都有人踢球、有商販賣足球，很多足球都來自義烏，特別自豪。”項麗莉笑著說。
海外市場足球貨架的義烏“含量”提升，也得益于政策支持與平臺賦能。
義烏港是義烏小商品出口“主動脈”，每天施封作業約2000標箱，高峰時超過4000標箱。“通過新一代大通關平臺，集裝箱卡口實現秒級智能驗放，人工施封作業時間大幅縮短約75%，顯著提升車輛通行效率，高峰期也不會出現車輛擁堵。”義烏海關監管一科關員何剛妙告訴記者，部分卡口已上線自動施封功能，單個集裝箱施封時間進一步縮短至20秒。
平臺層面，小商品城用科技化與數字化手段幫助商家提升效率。
數字化轉型已成為公司構筑核心競爭力的關鍵力量。小商品城2025年年報顯示，公司進口轉口、網紅直播、跨境電商等新業態不斷涌現。公司推出首個商貿領域“世界義烏”AI大模型，上線“CG AI 設計”“CG AI 視創”等14項核心AI應用產品。截至2025年底，AI系列產品服務用戶超28.8萬人，惠及市場商戶超3.4萬家。
數據折射了外貿數字化正持續提升公司經營水平。2026年一季度，小商品城實現營收45.93億元，同比增長45.29%；歸母凈利潤9.90億元，同比增長23.29%。
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