3月28日一早，上海吳淞口國際郵輪港迎來兩艘國際郵輪靠港，入境外國旅客總計(jì)超過6000人次，創(chuàng)下了2020年以來單日入境外國旅客人數(shù)的新高。

從“爆款”到“寶藏” 發(fā)現(xiàn)一個(gè)更真實(shí)的中國

當(dāng)外國游客的足跡從北上廣深走向更多城市，入境游的版圖正在悄然重塑，越來越多的中小城市正從“配角”走向“主角”。 

2026年春節(jié)，外國游客國內(nèi)航線預(yù)訂覆蓋了107個(gè)城市。據(jù)了解，山西大同云岡石窟春節(jié)入境游增速高達(dá)735%，位列全國第一。內(nèi)蒙古呼和浩特機(jī)場入境預(yù)訂量同比增長1.8倍。浙江嘉興烏鎮(zhèn)、杭州西湖及清河坊歷史街區(qū)成為熱門入境目的地。

在重慶，來福士探索艙云端漫步、魔幻夜景吸引著大批外國游客。

數(shù)據(jù)顯示，入境目的地正從一線城市向二三線城市加速拓展，武夷山、井岡山、萬州、阿勒泰等擁有世界級自然與文化資源的小眾城市正進(jìn)入國際視野。

中國旅游研究院院長戴斌表示，不僅僅是差異化的旅游資源，是因?yàn)橹袊拿篮蒙畲騽恿撕Ｍ庥慰停覀冞€要針對海外游客進(jìn)行更加精準(zhǔn)化的產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣。

全鏈條便利化 一部手機(jī)游中國

免簽解決了“能不能來”的問題，但真正讓游客從一線城市走向中小城市的是落地后的每一個(gè)細(xì)節(jié)。如今，一部手機(jī)就能搞定交通、支付、購票、語言——全鏈條的便利化正在打通入境游的“最后一公里”。

在湖南張家界，今年1月至3月中旬，入境游客已超28萬人次，客源地覆蓋192個(gè)國家和地區(qū)。黃龍洞景區(qū)以“大鯢化龍”傳說為脈絡(luò)，融合光影科技，為游客帶來沉浸式體驗(yàn)。 

在交通方面，哈爾濱火車站設(shè)立國際服務(wù)島提供多語種咨詢，語言溝通的暢通讓游客不再“迷路”。截至2025年9月，支付寶國際版已與亞太地區(qū)40個(gè)電子錢包合作，境外游客可在1.5億家中國商戶使用本土支付應(yīng)用。

海外入境游客在景區(qū)消費(fèi)筆數(shù)維持高速增長，中小城市迎來了流量窗口，流量可以“下沉”，但服務(wù)不能“降級”。

從觀光到沉浸 文化體驗(yàn)成入境游新引擎

外國游客來中國，不再只是為了看兵馬俑、爬名山。他們走進(jìn)非遺工坊，穿上漢服，學(xué)包餃子，甚至親手燒制一件瓷器。從“看中國”到“做一天中國人”，文化體驗(yàn)正成為入境游新引擎。

在西安唐樂宮，每晚仿唐演出吸引六七百名外國游客，他們邊品美食、邊看演出、邊包餃子。

在云南麗江，外國游客拜師學(xué)藝，體驗(yàn)非遺“納西族銅器制作技藝”；在江西景德鎮(zhèn)，外國游客親手拉胚燒制青花瓷器；在福建，外國游客戴簪花、刻影雕，感受地道閩南味。

從景點(diǎn)打卡到文化浸潤，從模仿到認(rèn)同，外國游客正通過深度體驗(yàn)與中國文化形成情感共鳴。

中國旅游集團(tuán)旅行服務(wù)有限公司新聞發(fā)言人張克雄介紹，2026年春節(jié)，入境游客訂購文博類產(chǎn)品同比增長220%，情緒價(jià)值在地體驗(yàn)成為消費(fèi)驅(qū)動力。

北京大學(xué)中文系教授張頤武稱：“要深入挖掘文旅的資源、創(chuàng)造品牌，真的是把特色做到家做到位，從自然的景觀到文化的資源都把它活化，成為一個(gè)完整的系統(tǒng)，吸引他們流連忘返。” 

文化真正打動人，從來不是靠新鮮好奇，而是源自真心喜歡。當(dāng)一壺?zé)岵琛⒁还P漢字不再是外國游客眼中的“異域風(fēng)情”，而是一種他們也想擁有的生活方式，中國之美才真正走進(jìn)了世界的心坎里。