3月28日一早,上海吳淞口國際郵輪港迎來兩艘國際郵輪靠港,入境外國旅客總計(jì)超過6000人次,創(chuàng)下了2020年以來單日入境外國旅客人數(shù)的新高。
從“爆款”到“寶藏” 發(fā)現(xiàn)一個(gè)更真實(shí)的中國
當(dāng)外國游客的足跡從北上廣深走向更多城市,入境游的版圖正在悄然重塑,越來越多的中小城市正從“配角”走向“主角”。
2026年春節(jié),外國游客國內(nèi)航線預(yù)訂覆蓋了107個(gè)城市。據(jù)了解,山西大同云岡石窟春節(jié)入境游增速高達(dá)735%,位列全國第一。內(nèi)蒙古呼和浩特機(jī)場入境預(yù)訂量同比增長1.8倍。浙江嘉興烏鎮(zhèn)、杭州西湖及清河坊歷史街區(qū)成為熱門入境目的地。
在重慶,來福士探索艙云端漫步、魔幻夜景吸引著大批外國游客。
數(shù)據(jù)顯示,入境目的地正從一線城市向二三線城市加速拓展,武夷山、井岡山、萬州、阿勒泰等擁有世界級自然與文化資源的小眾城市正進(jìn)入國際視野。
中國旅游研究院院長戴斌表示,不僅僅是差異化的旅游資源,是因?yàn)橹袊拿篮蒙畲騽恿撕M庥慰停覀冞€要針對海外游客進(jìn)行更加精準(zhǔn)化的產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣。
全鏈條便利化 一部手機(jī)游中國
免簽解決了“能不能來”的問題,但真正讓游客從一線城市走向中小城市的是落地后的每一個(gè)細(xì)節(jié)。如今,一部手機(jī)就能搞定交通、支付、購票、語言——全鏈條的便利化正在打通入境游的“最后一公里”。
在湖南張家界,今年1月至3月中旬,入境游客已超28萬人次,客源地覆蓋192個(gè)國家和地區(qū)。黃龍洞景區(qū)以“大鯢化龍”傳說為脈絡(luò),融合光影科技,為游客帶來沉浸式體驗(yàn)。
在交通方面,哈爾濱火車站設(shè)立國際服務(wù)島提供多語種咨詢,語言溝通的暢通讓游客不再“迷路”。截至2025年9月,支付寶國際版已與亞太地區(qū)40個(gè)電子錢包合作,境外游客可在1.5億家中國商戶使用本土支付應(yīng)用。
海外入境游客在景區(qū)消費(fèi)筆數(shù)維持高速增長,中小城市迎來了流量窗口,流量可以“下沉”,但服務(wù)不能“降級”。
從觀光到沉浸 文化體驗(yàn)成入境游新引擎
外國游客來中國,不再只是為了看兵馬俑、爬名山。他們走進(jìn)非遺工坊,穿上漢服,學(xué)包餃子,甚至親手燒制一件瓷器。從“看中國”到“做一天中國人”,文化體驗(yàn)正成為入境游新引擎。
在西安唐樂宮,每晚仿唐演出吸引六七百名外國游客,他們邊品美食、邊看演出、邊包餃子。
在云南麗江,外國游客拜師學(xué)藝,體驗(yàn)非遺“納西族銅器制作技藝”;在江西景德鎮(zhèn),外國游客親手拉胚燒制青花瓷器;在福建,外國游客戴簪花、刻影雕,感受地道閩南味。
從景點(diǎn)打卡到文化浸潤,從模仿到認(rèn)同,外國游客正通過深度體驗(yàn)與中國文化形成情感共鳴。
中國旅游集團(tuán)旅行服務(wù)有限公司新聞發(fā)言人張克雄介紹,2026年春節(jié),入境游客訂購文博類產(chǎn)品同比增長220%,情緒價(jià)值在地體驗(yàn)成為消費(fèi)驅(qū)動力。
北京大學(xué)中文系教授張頤武稱:“要深入挖掘文旅的資源、創(chuàng)造品牌,真的是把特色做到家做到位,從自然的景觀到文化的資源都把它活化,成為一個(gè)完整的系統(tǒng),吸引他們流連忘返。”
文化真正打動人,從來不是靠新鮮好奇,而是源自真心喜歡。當(dāng)一壺?zé)岵琛⒁还P漢字不再是外國游客眼中的“異域風(fēng)情”,而是一種他們也想擁有的生活方式,中國之美才真正走進(jìn)了世界的心坎里。