旅游+演藝，激活消費新空間

能逛能觀演，可看可融入

旅游+演藝，激活消費新空間

清明上河園，夜間魚燈巡游演出吸引大量游客。清明上河園景區供圖

數據來源：中國演出行業協會 制圖：張芳曼

看完小劇場演出，年輕人逛起周邊商場和夜市；演唱會現場氣氛熱烈，場外文創攤位前同樣人頭攢動；到景區游覽風景，還能沉浸式體驗非遺項目……近年來，一幕幕鮮活場景，折射出旅游與演藝深度融合的文旅發展新趨勢。

“十五五”規劃綱要提出，培育特色主題旅游線路和旅游演藝精品項目。國務院辦公廳印發的《加快培育服務消費新增長點工作方案》也明確，培育演出服務，體育賽事服務，情緒式、體驗式服務等潛力領域發展動能。“旅游+演藝”如何持續迭代升級，又怎樣激活服務消費新空間？記者進行了探訪。

小劇場走進商圈、景區，延展消費鏈條

湖南省花鼓戲劇院內，由倉庫改建成的小劇場人氣高漲。融合了花鼓戲元素的新國風沉浸式幻境秀《新劉海砍樵》，以精彩的劇情和特效讓觀眾沉醉其中。“看完演出后，我準備再帶孩子去附近夜市，感受長沙的夜生活。”游客李女士說。

據統計，長沙夜間消費占全天消費額的60%左右，小劇場正成為“夜經濟”的新引擎。長沙錦秀拾光商圈形成“看live+吃夜宵”的夜經濟生態，年輕人看完現場音樂演出后流連于周邊夜市，夜間消費鏈條持續延展；沉浸式夜游演出《天心閣魁星點燈》單日吸引游客破萬人次，帶動周邊夜宵、文創等消費業態同步火爆。“白天游景點，夜晚賞小劇”已成為長沙文旅的新名片。

在長沙五一商圈，小劇場也是吸引客流的“新磁極”。長沙悅方ID MALL購物中心集聚了6家小劇場，2025年累計票房750萬元。數據顯示，五一商圈小劇場聚集區已形成“觀演+餐飲+購物+住宿”的消費鏈條，周邊3公里內餐飲消費因劇場客流實現62%的增長。

劇場和景區聯動，讓文旅消費更有內涵。長沙多個景區打破“走馬觀花”的旅游模式，以小劇場為載體，讓自然風光與文化演藝雙向賦能。在橘子洲頭的《恰同學少年》青春劇場里，紅色沉浸式話劇正在上演，觀眾化身“青年學生”，在聲光電打造的實景中與百年前的湖湘青年對話。

青磚黛瓦間的脫口秀、景區里的沉浸式演出、商圈中與觀眾互動的戲劇表演……在長沙，“劇場+商場”“劇場+景區”“劇場+夜經濟”的融合模式，成為文旅消費新潮流。2025年，長沙71家演藝新空間累計演出1.7萬余場，吸引觀演人次超450萬，票房收入突破3.66億元。“我們努力以演藝帶動游客長沙行，讓文化流量轉化為消費增量。”長沙市文化旅游廣電局黨組書記、局長易鷹表示。

演唱會結合特色文化，帶火城市文旅

廣西南寧，夜幕下的廣西體育中心流光溢彩，“熱愛之城”拼盤演唱會火熱開場，匯聚了來自天南海北的歌迷。

“聽說有‘寵粉大禮包’，我提前兩天就在景區三街兩巷住下，憑票根享受了許多餐飲消費的優惠，把特色美食嘗了個遍。”來自廣東廣州的歌迷黃獅說。

南寧市文化廣電和旅游局聯合餐飲企業、酒店推出的“寵粉大禮包”，涵蓋餐飲住宿、景區門票等多重福利。交通部門則在大型演出期間延長地鐵運營時間、增開公交專線，讓數萬歌迷聽完演唱會不愁回家路。

如何讓“流量”變“留量”？南寧借演唱會展示城市形象，“老友南寧”音樂季等主題宣傳活動持續出圈。演唱會門口的市集上，周邊文創產品、農特產品、非遺手工藝品等攤位生意火熱。

“我在這有兩個攤位，每次有演唱會還去門口擺攤，基本每晚都有上千元收入。”說話間，商販周李華就麻利地裝好了兩袋椰汁。借助市集，非遺老友粉等特色產品通過“寵粉大禮包”走向全國歌迷。

在南寧，演藝經濟的“長尾效應”還在持續發酵。“本次演出上座率達90%，五成以上觀眾來自外地，演唱會已成為南寧的移動名片。”演唱會總導演王科雅說，“《熱愛之城》演唱會將舞臺演出與南寧在地文化、特色消費場景深度結合，同時呈現廣西各地著名美景。演唱會中，嘉賓也深度推介南寧美食美景，與現場觀眾分享交流。”

近年來，南寧先后出臺支持和鼓勵舉辦中小型音樂節、支持營業性演出發展等政策“組合拳”，優化演唱會環境，提升廣西體育中心容量至5萬人。同時，大型活動申報審批受理到許可時限縮短到5日。

2023年至2025年，南寧每年舉辦演唱會的場次從21場增至約40場。2025年，南寧舉辦的演唱會吸引觀眾64.63萬人次，拉動經濟增長36.42億元，“跟著演唱會去旅行”成為新風尚。

風景區豐富互動場景，升級沉浸體驗

河南開封清明上河園大宋校場，看臺上座無虛席。“哪位好漢愿上馬一試？”游客趙驥來到沙場，翻上馬背。接過校場老兵遞來的景區貨幣“大宋交子”，趙驥很興奮，“這個環節很有趣，有機會還要嘗試。”

暖場環節過后，戰馬嘶鳴入場。伴隨如雷鼓點，經典馬戰節目《岳飛槍挑小梁王》開場。如何讓老節目歷久彌新？“我們設置了一系列互動活動，讓游客從旁觀者變身參與者。”景區工作人員張馨月說。

作為以宋文化為主題的大型歷史文化公園，清明上河園以北宋名畫《清明上河圖》為藍本建設，《大宋·東京保衛戰》《王員外招婿》等演出互動節目輪番上演，為游客營造多時段、沉浸式游園體驗。

在耕織衣坊漢服館，游客用互動任務贏得的“大宋交子”免費租賃宋制服飾。館外，提示牌標注了兌換商戶、地點和可兌換的游藝、餐飲、游船等服務。“身著宋服游清明上河園，上虹橋、坐游船，拿交子購買服務，有種穿越時空的代入感。”趙驥說。

在園內上善門旁，一場“宋宴”火熱開席。古色長桌一一排布，席間縈繞悠揚樂聲，豫菜佳肴依次呈上，每道菜品都對應著節目演繹。“我們把演藝與科技融入宴席，推出沉浸式宋式餐秀，游客可以身臨其境體驗古人風雅。”張馨月說。

開封作為八朝古都，近年來文旅持續“破圈”。市內不少景點構建“白+黑”全時消費場景，推出景點聯票、“三天不限次入園”等優惠策略，留住更多游客。

暮色四合，華燈映水，大型實景演出《大宋·東京夢華》在寬闊湖面開場。新增設的水中月亮裝置、可移動拱橋，與全域燈光、虛實交融的多媒體畫面交相輝映，勾勒出更具詩意的景致。游客推窗便能看見游船畫舫、璀璨燈火，如同宿在畫中。“大家的審美在提升，經典節目必須常演常新，才能以更鮮活的方式觸達觀眾。”導演梅帥元說。

河南省文化和旅游規劃研究院院長張祥宇介紹，通過文化場景升級、消費動線重構、科技賦能體驗，清明上河園等景點構建起“日觀百戲、夜賞華夢、食在汴京、宿于宋風”的文旅新業態。2025年，開封累計接待游客1.16億人次，實現文旅綜合收入870.68億元。（記者楊 迅 祝佳祺 張文豪）