影院新片云集，點燃春節(jié)觀影熱情；票根跨界聯(lián)動，促進電影周邊消費；影旅融合加速，激發(fā)假日經(jīng)濟活力……

透視2026年春節(jié)檔，“電影+”融入城鄉(xiāng)街巷、走進日常生活，正成為激活消費的新引擎。

光影賀歲，好戲紛呈——

大年初五，濟南百麗宮影城大堂內(nèi)人潮涌動。

市民萬先生一家三口前來觀影：“聽說《鏢人：風起大漠》動作戲份很燃，作為一名武俠迷特意趕來捧場！”

“我們加大場次供給，更好滿足市民觀影需求。”濟南百麗宮影城總經(jīng)理董文欣說。

從深耕賽車題材的《飛馳人生3》，到展開冒險之旅的《熊貓計劃之部落奇遇記》；從聚焦當代諜戰(zhàn)的《驚蟄無聲》，到呈現(xiàn)視覺奇觀的《星河入夢》……豐富多彩的故事涌現(xiàn)銀幕，盡顯光影藝術(shù)的魅力。

“春節(jié)檔上映影片涵蓋動作、諜戰(zhàn)、喜劇等多種題材，類型多元、布局合理、差異性強。”貓眼娛樂市場分析師賴力說，《熊出沒·年年有熊》等主打親子觀影，《夜王》選擇分線發(fā)行，這都是春節(jié)檔不斷走向成熟的表現(xiàn)。

截至2月22日，2026年春節(jié)檔總票房破52億元。《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》暫列票房榜前三位。

票根聯(lián)動，消費升溫——

各地各部門依托春節(jié)檔熱度，以電影票根為載體，深入聯(lián)動相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域，充分挖掘票房外的收益。

市集里看公益電影、領(lǐng)取補貼優(yōu)惠暢游……“跟著電影趕大集”暨四川新春電影生活季活動期間，成都大邑打造的配套新春主題市集引得游客慕名而來。

“作為該活動核心板塊，‘金熊貓惠民觀影行’截至2月22日共發(fā)放1041.2萬元電影消費券。”峨眉電影集團有限公司相關(guān)負責人介紹，不少市民先領(lǐng)券觀影，再用同步推出的美食文旅補貼就餐游玩，“觀影兩小時，消費一整天”。

浙江紹興舉辦“祝福·紹興古城過大年”文商旅促消費活動，發(fā)放1000萬元電影消費券；遼寧開啟“非遺票根惠游”活動，持省內(nèi)影院電影票根可抵扣多條非遺旅游線路門票……從“好看”到“好玩”，“票根經(jīng)濟”不斷豐富拓展。

影旅相融，年味更濃——

逛福運集市，看熊嶺巡游，賞焰火大會……春節(jié)期間，淮安、宜春等多地熊出沒樂園借助電影推出主題活動，將銀幕里的歡樂搬到現(xiàn)實。

“熊出沒”是華強方特集團的原創(chuàng)動漫IP。深耕十余載，如今“熊出沒”系列電影票房已超90億元；華強方特主題樂園將電影場景轉(zhuǎn)化為真實項目，其游客接待量在全球主題樂園運營商中排名第二。

華強方特集團執(zhí)行總裁尚琳琳表示，從影視作品到主題樂園，團隊充分發(fā)揮影旅融合效應(yīng)，推動“熊出沒”從“單一作品”走向“全產(chǎn)業(yè)鏈IP生態(tài)體系”。

“跟著電影去旅游”是春節(jié)檔“電影+”消費的重要內(nèi)容。以電影作品聯(lián)動拍攝地取景地，打造沉浸式旅游產(chǎn)品，成為近年來春節(jié)旅游市場的新增長點。

廣東深圳發(fā)布4條電影主題旅游線路，讓《驚蟄無聲》的“銀幕風景”轉(zhuǎn)為“線下流量”；四川甘孜推出觀影文旅福利，讓《飛馳人生3》的秘境風光成為更多人的“詩和遠方”……從“熱映”到“熱游”，影旅聯(lián)動推動電影“流量”轉(zhuǎn)向文旅“留量”。

“電影是兼具感染力與號召力的文化產(chǎn)品，它如同強勁的火車頭，能有效拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”中國電影家協(xié)會理論評論委員會委員彭侃表示，電影行業(yè)正從單一票房經(jīng)濟向多元消費生態(tài)轉(zhuǎn)型。

數(shù)據(jù)顯示，2025年中國電影票房達518.32億元，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達8172.59億元。數(shù)字背后，是日常影院里的人來人往，更是電影產(chǎn)業(yè)向吃住行游購娛全鏈條的全面延伸。

小小一張電影票，映照銀幕里的流光溢彩，更激發(fā)消費市場的無限活力。（記者邢拓、鄧瑞璇、尹恒）