新華社曼谷/河內(nèi)2月17日電通訊丨中國“國潮”海外鬧新春
新華社記者
農(nóng)歷馬年主題潮玩持續(xù)熱銷，機器人登臺演奏二十四節(jié)令鼓，全息技術(shù)沉浸式展現(xiàn)火紅燈籠高高掛……這個春節(jié)，海外各地掀起體驗中國年味兒的熱潮。春節(jié)這一“超大文化IP”，正以更可愛、更酷炫、更便利的方式，融入多國民眾的日常生活，催生多元消費場景。
創(chuàng)意潮玩“溫暖”新世代
一匹矮胖小馬甩著眼淚仍要一路奔跑。春節(jié)期間，越南年輕人著迷于中國IP形象“馬小也”，頻頻在網(wǎng)上“二創(chuàng)”：他們?yōu)閳D片、動畫短視頻配上積極向上的文字內(nèi)容，在社交媒體走紅。
在越南首都河內(nèi)一家文創(chuàng)店，顧客黎氏清玄告訴記者：“小馬戳中了人們面對生活壓力時的情緒，允許自己短暫脆弱，但絕不放棄堅持。”她挑選了印有小馬圖案的紅包和鑰匙扣準(zhǔn)備送給好友。店長陶芳草說，店里年前接到許多企業(yè)訂單，多是為員工準(zhǔn)備的春節(jié)禮品。
丁利奧在越南運營一間動畫工作室。他在社交媒體上注意到“馬小也”后，認(rèn)定該IP具備點燃線下“情緒消費”的潛力，于是迅速和中方主創(chuàng)達成合作。“看到人們選購小馬的繪本、玩偶和臺歷周邊時，我仿佛看到一邊奮力逐夢、一邊調(diào)整呼吸的自己。”
在泰國，孵化了多個熱門IP的中國潮玩品牌泡泡瑪特也推出農(nóng)歷馬年新春限定款。在曼谷一家門店，各式盲盒琳瑯滿目。“馬力全開”系列擺在最顯眼位置，受到來自泰中兩國、甚至歐美和中東的顧客歡迎。
店員阿亞·素里亞介紹說，新款盲盒主打馬年新春祝福，有的祝愿開心幸福、有的寓意財源滾滾，這和泰國人逢年過節(jié)追求“好意頭”的文化不謀而合。“慶祝中國農(nóng)歷新年，有一種慶祝泰國人自己節(jié)日的親切感。”
越南河內(nèi)國家大學(xué)跨學(xué)科科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院講師范明軍認(rèn)為，“馬小也”“星星人”等中國IP的流行，顯示出東南亞國家年輕一代更看重日常物品的情感“療愈”價值。
科技跨界增添“酷體驗”
春節(jié)走向世界，不僅喚起人們的情感共鳴，更打開展示中國科技創(chuàng)新活力的窗口。
韓國首都首爾一家連鎖自助餐廳內(nèi)，中國制造的服務(wù)機器人來回穿梭。顧客按下桌面的呼叫鈴，機器人便會及時到桌邊回收餐盤并運送歸位，讓餐廳運轉(zhuǎn)更順暢。
餐廳負(fù)責(zé)人告訴記者，餐廳開業(yè)之初就引入了擎朗服務(wù)機器人。目前，店里共有3臺，它們在人力配置和運營方面發(fā)揮了很大作用。春節(jié)前后客流量明顯增長，服務(wù)機器人不僅減輕了員工負(fù)擔(dān)，也讓服務(wù)銜接更加穩(wěn)定。
在馬來西亞，首家機器人體驗館i-City AI World也換上了新年裝飾。該館由中國與馬來西亞企業(yè)聯(lián)合打造，今年年初在雪蘭莪州沙阿蘭正式開幕。
場館入口處，舞獅與演奏二十四節(jié)令鼓的機器人相映成趣，傳統(tǒng)文化與前沿科技交融生輝。遠征A2具身智能機器人變身場館“服務(wù)官”，可與觀眾互動合影，并使用英語和馬來語迎賓導(dǎo)覽。
走進館內(nèi)，穿上紅色棉襖的機器人、戴上獅子頭的機器狗讓游客感受到春節(jié)的喜慶氛圍。體驗館工作人員黃凱軒說，“在這里，傳統(tǒng)游戲與科技實現(xiàn)了融合，比如操控機器人打地鼠、與機器人聊天，讓大家在互動中感受春節(jié)的熱鬧氣氛，度過一個不一樣的馬年春節(jié)”。
“非遺”創(chuàng)新打動海外觀眾
農(nóng)歷馬年到來之際，借助全息數(shù)字顯示技術(shù)玩遍中國“節(jié)慶古城”“兵馬俑”“三星堆”……近日，一場沉浸式中國“非遺”之旅引來不少澳大利亞人打卡。他們邀請親朋好友一起來到澳大利亞悉尼市中心的迪吉公園，感受中國科技與傳統(tǒng)文化交融的震撼。
“節(jié)慶古城”展示中，一盞盞紅燈籠高高掛起，一排排亭臺樓閣不斷浮現(xiàn)，還原了除夕漫步古城的年味兒。來自沙特阿拉伯的游客巴莎伊爾對記者說：“我喜歡這種節(jié)日氛圍，很享受這場視覺盛宴，孩子們也都非常喜歡。”她說，會推薦朋友和家人來體驗，更希望親自去中國看一看。
迪吉公園值班經(jīng)理馬克·德梅爾介紹說，場館使用的設(shè)備和技術(shù)從中國引進，在悉尼是第一家，由LED面板組成的“時空隧道”能給觀眾帶來更真切的沉浸式體驗。
“踏上LED地磚，就進入了另一個‘宇宙’。很多人被這種先進的技術(shù)所震撼。”德梅爾說，“我們希望通過沉浸式體驗，把中國文化和中國新年的氛圍呈現(xiàn)給大家。”
