4月23日，第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會圓滿落幕。本屆博覽會舉辦了文化和旅游重點項目招商簽約大會，共簽約62個文旅項目，總金額達1125億元。博覽會組織開設線上購物專區，各地文旅局局長、企業負責人及網絡達人等走進直播間，以優惠價格銷售100余個旅游景區門票和惠民旅游年卡，現場交易額達2.09億元，線上累計交易額達1.7億元，共吸引17.9萬人次預約觀展。

新興業態

擴大文旅產品供給

今年《政府工作報告》提出：“把恢復和擴大消費擺在優先位置。”據主辦方介紹，舉辦第二屆文旅博覽會，充分展現文旅融合發展的新產品、新業態、新模式，讓更多人感受到文旅消費的新潮流、新場景、新體驗，對提升文旅產品與服務質量、激發文旅消費意愿具有重要意義。

陽光下，稻田旁，喝上一杯咖啡，愜意舒適。本屆博覽會特別設置了咖啡小鎮展區，稻田元素與多媒體設備結合，“場景式消費+網紅打卡點”的設置吸引了眾多游客。

咖啡吧臺上，8家武漢本土咖啡商家入駐，現場制作售賣各式飲品。“我們準備了近400杯咖啡供游客品嘗，已經全部售罄。”咖啡店工作人員說。

房車露營展示區同樣迎來了消費熱潮，許多游客排隊登上露營房車一探究竟。“一個上午，就有100多名游客添加了我的聯系方式，咨詢相關產品。”武漢喜愛汽車股份有限公司銷售經理瞿麗應接不暇。

作為本屆文旅博覽會的配套活動之一，2023全國露營大會于4月14日在武漢東湖啟幕。230頂各類帳篷分布于草坪和湖邊，137家展商展出了近50輛房車和900余件各類露營裝備。

步入湖北名茶館，赤壁青磚茶、宜紅工夫茶、恩施玉露等品牌組團亮相。據了解，茶產業是湖北省十大重點農業產業之一，全省積極打造“萬里茶道”沿線城市申遺成果展、“圍爐觀茶·云品楚茶”電商直播等活動，推動茶旅融合發展。

中國旅游研究院院長戴斌認為，各類旅游新業態在促進休閑消費、培育綠色健康生活方式等方面發揮了積極作用，有效擴大了旅游休閑領域的大眾消費。

科技賦能

豐富文旅消費體驗

借助科技手段實現“沉浸式觀展”，是本屆博覽會的一大亮點。在陜西館，騎上單車，通過屏幕自由穿梭各個景點；在湖南館，戴上VR（虛擬現實）眼鏡，欣賞迷人美景；在甘肅館，自主挑選顏色，修復莫高窟壁畫……博覽會進一步深化“科技+文旅”融合創新，首次應用270度曲線環屏、3D打印等新材料新技術，營造互動性觀展體驗。

大美中國館展示了我國首批5個國家公園及神農架國家公園（試點）的生態之美。展館內搭建了云海茶園、椰林沙灘等景別，多媒體影像則展現福建土樓、都江堰等著名地標，呈現在觀眾眼前。

展館內，光影與屏幕相配合，營造沉浸式觀展感受。現場演員使用科技裝置，在聲音、影像、實體裝飾物配合下，讓屈原與航天員跨越時空對話。船歌互動《烏蘇里江》、天空之境打卡等場景，立體展示了我國不同的自然風貌。

“新文旅”遇見“新科技”，湖北省科技產業的創新發展，為游客帶來更多新體驗。

在湖北館展區，水袖飛揚，鼓聲陣陣，鼓面上出現神奇的光影，展現出荊楚文化的瑰麗浪漫。這臺虎座鳥架鼓是融合湖北“光芯屏端網”特色技術的藝術裝置，使用武漢光谷研發生產的新款LED顯示屏，展示了科技、藝術、文化的創新表達。

現代科技，展現歷史文化魅力。詩詞元宇宙展區宛如一幅傳統書畫長卷，展區內設置AR（增強現實）游覽區、VR體驗區、詩詞互動游戲區，從視覺、聽覺等各方面讓觀眾如身臨其境，感受詩情畫意。

科技也為提升景區旅游管理能力做貢獻。走進中國電信展館，大屏幕上實時顯示著張家界旅游景區的各項數據，入園人數等情況一目了然。工作人員楊朝介紹，企業開發的全域旅游平臺借助大數據、物聯網等技術，幫助景區更好開展指揮調度、分析決策，目前已為百余家5A級景區提供服務。

國際視野

共享文旅合作機遇

隨著出入境旅游逐步恢復、國際交流與合作回歸正常，本屆文旅博覽會的“國際范兒”愈發彰顯。

世界大河文明館對亞馬孫河、尼羅河、萊茵河等舉世聞名的10條河流進行場景化展示，并以“一河一名曲”為創意，展現繽紛世界的旖旎風光和多彩文明。

繽紛世界·國際免稅區以“各國同處一個世界”為設計理念，打造“世界之窗”式體驗館，讓游客們一站式“逛”遍全球、購遍全球。

在法國館，歐洲鐵路公司為有咨詢、洽談、合作等意向的企業準備了歐洲鐵路地圖、產品介紹、合作方案等詳細信息；泰國館則展示泰式美食、介紹旅游線路，歡迎觀展游客品嘗泰式飲品、感受泰式按摩，體會東南亞風情……

以山地造型為主要設計元素，國際山地旅游聯盟展區內，極富挑戰性的山地小輪車和水上裝備等吸引了游客駐足。“我們抓住參加博覽會的機遇，將包括貴州在內的山地旅游目的地推向大眾消費市場，促進旅游經濟繁榮發展。”該聯盟副主席兼秘書長何亞非說。

主辦方介紹，本屆博覽會共有15個國家的文旅主管部門及國際旅游機構參展，集中展示了中國與其他國家及城市在經濟、文化方面的互聯互通，為全球旅游業復蘇注入新動能。

“去年以來，湖北省多措并舉‘引客入鄂’，積極培育入境旅游市場品牌，加強區域國際旅游線路合作。我們將推出長江三峽、武當山等景點的深度游產品，提振文旅消費，加快湖北省入境文旅市場復蘇。”湖北省文化和旅游廳相關負責人表示。

《 人民日報 》（ 2023年04月28日 12 版）

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