廣西多舉措打造文旅大品牌

2021年，廣西舉辦“壯族三月三 相約游廣西”“33消費(fèi)節(jié)”“詩在壯鄉(xiāng) 何必遠(yuǎn)方——廣西人游廣西”“百趟專列游廣西”“山水暖你 壯鄉(xiāng)等你——冬游廣西”等多個主題宣傳推廣活動，推介相關(guān)旅游線路，進(jìn)一步激發(fā)文旅市場活力，促進(jìn)和拉動文旅消費(fèi)，打響“秀甲天下 壯美廣西”文旅大品牌。廣西旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計測算結(jié)果顯示，今年前三季度，廣西全區(qū)共接待國內(nèi)游客6.69億人次，恢復(fù)至2019年同期水平的99.2%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游消費(fèi)7734.29億元，恢復(fù)至2019年同期水平的97.6%。

2020年和2021年“冬游廣西”和“壯族三月三 相約游廣西”期間，廣西面向全國各地文旅企業(yè)代表和游客，推出門票優(yōu)惠、機(jī)票優(yōu)惠、出行保險優(yōu)惠、包機(jī)專列獎勵等四大類優(yōu)惠措施。今年“冬游廣西”期間，繼續(xù)給予組織包機(jī)旅游的企業(yè)6000元至2萬元獎勵，廈航、深航、北部灣航空直飛廣西的機(jī)票低至2折；200多家旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)面向全國游客出臺免票或折扣優(yōu)惠；全區(qū)各地舉辦冬游廣西文化旅游節(jié)慶活動近百場。

“33消費(fèi)節(jié)”期間，通過“一鍵游廣西”智慧旅游平臺發(fā)行廣西旅游消費(fèi)券，累計發(fā)券約42萬張，累計發(fā)券金額約2300多萬元，核銷金額約800多萬元，預(yù)計帶動旅游直接消費(fèi)超過2.5億元、綜合消費(fèi)超過80億元，促進(jìn)了廣西文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，與攜程、同程、美團(tuán)等OTA平臺合作，吸引400多家景區(qū)和1萬多家酒店參與，共推出各類文旅產(chǎn)品2萬個。

根據(jù)季節(jié)和節(jié)氣變化，廣西向社會公眾推出了一批旅游精品線路，吸引游客前來體驗特色文化旅游資源。例如，“三月三”期間，廣西推出紅色初心游、生態(tài)休閑游、民族風(fēng)情游、錦繡八桂游四大主題線路；秋季，廣西推出了“賞迷人秋色”山水田園之旅、“享自在秋韻”休閑康養(yǎng)之旅、“品累累秋實”豐收尋味之旅；“冬游廣西”期間，推出悅享冬日·山海攬勝之旅、怡然自在·長壽康養(yǎng)之旅、踏歌八桂·民族風(fēng)情之旅、燃情冬日·魅力鄉(xiāng)村之旅、尋味暖冬·舌尖桂味之旅。

結(jié)合“三月三”“中國旅游日”“冬游廣西”等重要時間節(jié)點，廣西先后開展了“廣西人游廣西——八桂青年游廣西”系列活動、廣西人游廣西之走讀南國抗戰(zhàn)之旅”、廣西文博旅游藝術(shù)活動周、廣西汽車旅游大會、廣西文化旅游創(chuàng)意展等系列主題活動，吸引游客積極參與；今年暑假前后，廣西聯(lián)合中國鐵路南寧局集團(tuán)和各大旅行社開展“百趟專列進(jìn)廣西”活動，共有82趟專列2.5萬人次到廣西游覽。

今年，廣西先后組織各市文旅企業(yè)，赴北京、廣州、深圳、南京、武漢、十堰等地舉辦文化旅游專場推介會和公眾促銷活動，推出了十多條文化旅游線路。同時，通過聘請一批具有一定影響力及網(wǎng)絡(luò)流量的廣西文化旅游形象大使和推廣大使，進(jìn)一步提升了“秀甲天下 壯美廣西”文化旅游品牌形象。

線上也成為推廣的重要渠道。不久前，文化旅游宣傳片《遇見“心”的廣西》發(fā)布，兩天時間內(nèi)，相關(guān)話題閱讀量達(dá)1.2億次。此前，以“三月三，玩出新花young（樣）”為主題的線上傳播也取得了良好效果，微博話題閱讀量達(dá)到5900萬次，抖音話題播放量超13億次。

在桂林打造世界級旅游城市推介會上，“天賦山水·秀甲天下”“王城古韻·千載風(fēng)華”“血色湘江·紅色傳奇”等五大主題文化旅游資源及精品線路成為重點推介對象，文旅產(chǎn)業(yè)在提升城市品質(zhì)中的積極作用得以進(jìn)一步凸顯。