在浙江瑞安，莊文雅扎根鄉(xiāng)村一線，創(chuàng)辦草根工社，把農(nóng)田變成直播間，為農(nóng)村電商注入可持續(xù)生命力；在湖北武漢江夏，高亞文返鄉(xiāng)養(yǎng)雞創(chuàng)業(yè)，通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)自家雞場(chǎng)扭虧為盈，幫村民解決農(nóng)貨滯銷難題。隨著鄉(xiāng)村全面振興深入推進(jìn)，一部手機(jī)、一個(gè)支架、一方直播間，越來(lái)越多的“村播”活躍在互聯(lián)網(wǎng)上。

近日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化“十五五”規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）。《規(guī)劃》提出，實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，加快農(nóng)村電商迭代升級(jí)，規(guī)范發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，開(kāi)展“數(shù)商興農(nóng)”。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)為2007.4萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)4.6%；全國(guó)農(nóng)村“直播+社交”網(wǎng)商數(shù)為747.7萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)5.1%。數(shù)字的背后，是一批愛(ài)農(nóng)村、懂電商的“新農(nóng)人”扎根田野，用鏡頭把優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品帶出大山、推向全國(guó)。

“村播”入門不難，難在長(zhǎng)足發(fā)展。如何把手機(jī)“新農(nóng)具”用好，把直播“新農(nóng)活”干好？不少地方紛紛做出有益探索。比如，湖北啟動(dòng)萬(wàn)名“村播”培育計(jì)劃，系統(tǒng)孵化復(fù)合型人才；湖南舉辦“村播”大賽，以“政府搭臺(tái)、企業(yè)助力、村播唱戲”模式，培育一批懂農(nóng)業(yè)、愛(ài)農(nóng)村的新農(nóng)人；浙江杭州創(chuàng)新實(shí)施“村播成長(zhǎng)計(jì)劃”，為“村播”成長(zhǎng)提供沃土和陽(yáng)光雨露。這些舉措通過(guò)人才隊(duì)伍建設(shè)、流通機(jī)制、產(chǎn)業(yè)生態(tài)等多個(gè)維度協(xié)同發(fā)力，助力“村播”從“單打獨(dú)斗”轉(zhuǎn)變?yōu)閳F(tuán)隊(duì)化運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，開(kāi)辟可持續(xù)的新路徑。

當(dāng)然，任何事情的發(fā)展都不可能一蹴而就，需要綿綿用力。將“村播”助農(nóng)“新招”變“長(zhǎng)招”，把一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)流量變?yōu)槌掷m(xù)致富增量，還需在打造人才隊(duì)伍、保證產(chǎn)品質(zhì)量、形成品牌效益等多方面久久為功。

著力打造專業(yè)化人才隊(duì)伍，選樹(shù)一批可復(fù)制、可推廣的“村播”典型，按照種養(yǎng)能手、創(chuàng)業(yè)青年、村干部等不同群體，構(gòu)建“實(shí)操+陪跑+孵化”的精準(zhǔn)培育體系，加強(qiáng)培訓(xùn)、提升技能，培養(yǎng)能策劃、懂運(yùn)營(yíng)、會(huì)營(yíng)銷的復(fù)合型本地主播梯隊(duì)。

嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與全鏈條溯源體系建設(shè)，完善冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)與電商平臺(tái)和專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，做好品控溯源和售后保障，用過(guò)硬品質(zhì)和貼心服務(wù)留住更多粉絲。

深耕品牌效益，深挖本土特色與田園文化，講好農(nóng)耕故事，推動(dòng)“村播”與文旅、非遺等多業(yè)態(tài)融合，讓產(chǎn)品不僅有鄉(xiāng)土氣息更有文化味道。同時(shí)，還要守牢誠(chéng)信底線，加強(qiáng)行業(yè)管理和培訓(xùn)，堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，摒棄虛假營(yíng)銷，充分展現(xiàn)真誠(chéng)質(zhì)樸、務(wù)實(shí)上進(jìn)的“新農(nóng)人”面貌。

下一步，各地應(yīng)持續(xù)為“村播”良性發(fā)展提供更加完善的配套支撐和充足的資源支持，把功夫下在鏡頭之外，讓“村播”這股從田埂上長(zhǎng)出來(lái)的數(shù)字動(dòng)能保持活力和生命力，成長(zhǎng)為助推鄉(xiāng)村全面振興的硬核力量。（張小草）