中國日報網(wǎng)6月17日電 端午假期即將開啟，文旅市場又將迎來一波出行熱潮。國家移民管理局預計，假期全國口岸日均出入境人員將達220萬人次，較去年同期增長11.7%，單日最高通關量將突破235萬人次。

國際旅游媒體《旅行與旅游世界》（?Travel and Tour World）關注到這一集歡慶祈福、紀念和飲食為一體的傳統(tǒng)節(jié)日并刊文稱，端午節(jié)正成為中國文旅產業(yè)的重要發(fā)力點。它不只是法定節(jié)日，更是極具代表性的文化盛會。賽龍舟、包粽子、戴香囊、掛艾草、緬懷先賢、體驗民俗等活動賦予端午節(jié)極高的旅游價值，而人們也不再滿足于走馬觀花式的觀光，更青睞沉浸式感受鮮活的傳統(tǒng)文化。

2006年，端午節(jié)被列入首批中國國家級非物質文化遺產名錄。2009年，聯(lián)合國教科文組織正式批準將其列入《人類非物質文化遺產代表作名錄》，端午節(jié)成為中國首個入選世界非遺的節(jié)日。文章認為，非遺身份賦予端午節(jié)獨特的文旅內核：不只是公共假期，更是鮮活的文化資源。這對各地文旅宣傳同樣至關重要——非遺主題旅游為人們提供了明確的出游動機，也助力各地在傳承民俗的同時實現(xiàn)經濟增長。

文章還寫道，端午節(jié)的文旅吸引力在于運動、美食、人文和民俗的多元融合。既有龍舟競速的熱血活力，又有包粽子凝聚的家庭溫情，也有非遺集市展現(xiàn)的傳統(tǒng)手工藝魅力，還有鄉(xiāng)村、濱水旅游線路上的秀美風景……多元融合的模式讓端午節(jié)衍生出兼具文化內涵和商業(yè)價值的文旅產品，不少城市借助端午IP推廣更廣泛的夏日旅游。

在江西，2025年端午假期，全省推出制香包、傳統(tǒng)小游戲、劇本游、博物館體驗、親子文旅產品。宜春市明月山景區(qū)開展了“粽情明月 童心飛揚”主題活動，吸引游客5萬余人次，累計營業(yè)額達4500萬元。樟樹市三皇里街區(qū)推出藥都傳奇端午劇本游，將劇情體驗與消費場景深度融合，激活假日街區(qū)流量密碼，帶動消費約1100萬元。文章認為，將非遺民俗貼合當代游客喜好，節(jié)慶旅游才能快速增長。劇本游、親子互動、博物館闖關、文創(chuàng)市集讓古老民俗煥發(fā)新生，同時延長游客在地停留時間，帶動消費。

廣東則深挖端午節(jié)的國際文旅價值，賽龍舟成為大灣區(qū)最具代表性的節(jié)慶體驗，也吸引了大量境外游客。數(shù)據(jù)顯示，2025年端午假期，大鵬半島接待入境游客2.43萬人次，同比增長34.23%，入境旅游收入同比增長38.32%。粵港澳三地今年也將舉辦多場龍舟賽事和大型活動，國家移民管理局預計，跨境旅游和返鄉(xiāng)探親客流疊加，毗鄰港澳陸路口岸通關流量將明顯增多。文章寫道，賽龍舟動感熱烈、色彩繽紛，外國游客無需精通中文，就能感受鼓聲、觀賞龍舟，體會同舟共濟的精神。

《管理現(xiàn)代化》雜志常務副總編輯卞永祖表示，近年來節(jié)日消費品類不斷豐富，文化消費勢頭強勁，服務型消費潛力巨大。隨著經濟發(fā)展，民眾的文化自信不斷提升，大眾樂于親近傳統(tǒng)民俗，為傳統(tǒng)文化消費開辟了廣闊空間。端午底蘊深厚，而小長假歷來是促消費的重要節(jié)點，節(jié)日吸引力愈發(fā)凸顯。

《旅行與旅游世界》也認為，端午旅游熱潮的興起具有重要意義，它揭示了文旅發(fā)展的未來：優(yōu)質旅游目的地售賣的不只是住宿與門票，更是文化認同、民俗故事、地道風味、傳統(tǒng)手藝、專屬回憶與沉浸式參與感。

此外，節(jié)假日全面賦能地方經濟：餐館推出特色菜肴、酒店客房預訂爆滿、博物館吸引親子客流、鄉(xiāng)村承接短途客、手藝人訂單激增、短途交通運力拉滿、文化場館曝光度提升。同時，端午助力提升中國入境旅游的形象：賽龍舟、包粽子、非遺市集等活動易于國際游客理解，能夠向世界展現(xiàn)一個擁有鮮活傳統(tǒng)文化和配套現(xiàn)代化旅游服務的中國形象。

（編譯：高琳琳 審核：王文倩 韓鶴）