中國日報北京6月12日電（記者 鐘南）5月底，首屆司馬臺100長城越野賽在北京密云古北水鎮(zhèn)鳴槍開跑。逾千名越野跑者沿著司馬臺長城蜿蜒的山脊奔跑，這條曾以險峻之勢守護(hù)中原疆土的古老城墻，時隔數(shù)百年，再次成為“守護(hù)”的見證者。而這一次，守護(hù)的對象是每一位奔跑在山野之間的參賽者。

來自挪威的戶外品牌HELLY HANSEN以賽事官方服裝贊助商身份深度參與其中。賽事期間，一支由26位醫(yī)護(hù)跑者組成的“長城太醫(yī)士”團(tuán)隊佩戴統(tǒng)一紫色帽子標(biāo)識，隨參賽者一同行進(jìn)在賽道上，構(gòu)建起國內(nèi)越野賽領(lǐng)域首個“流動式主動巡護(hù)”安全保障機(jī)制。

近年來，中國戶外運(yùn)動市場持續(xù)升溫。從城市馬拉松到山野越野，從露營到攀登，戶外運(yùn)動正從小眾走向大眾。這一趨勢吸引了包括HELLY HANSEN在內(nèi)的眾多國際戶外品牌加快在中國市場的布局。但與單純的渠道擴(kuò)張不同，此輪國際品牌的動作呈現(xiàn)出更為明顯的“縱深”特征：從產(chǎn)品銷售走向場景深耕，從品牌營銷走向標(biāo)準(zhǔn)參與。

HELLY HANSEN表示，品牌正圍繞航海、滑雪和專業(yè)戶外三大核心領(lǐng)域展開布局，基于中國跑者的真實反饋，向山野、城市戶外等本土化場景拓展產(chǎn)品矩陣。與此同時，通過專業(yè)賽事合作與社群運(yùn)營，品牌試圖在中國構(gòu)建一個從裝備到體驗到文化的完整戶外生態(tài)。

近年來，中國戶外運(yùn)動消費(fèi)正處于快速增長期，越來越多消費(fèi)者從城市路跑走向山野越野，對賽事專業(yè)化、裝備品質(zhì)與賽道安全的需求同步提升。多家國際戶外品牌正持續(xù)加碼中國市場，在產(chǎn)品研發(fā)、賽事合作和場景運(yùn)營等方面深化本土化布局。