中國日報(bào)6月11日電（記者 楊飛躍） 2026年“文化和自然遺產(chǎn)日”前夕，王府井工美大廈四層予尋 YUXUN ——藝術(shù)非遺中國禮物旗艦店開啟重磅國風(fēng)跨界合作。新中式品牌「誰裁初」“杏林春燕”系列及相關(guān)文創(chuàng)衍生品快閃展覽落戶店鋪，集結(jié)親子服飾、手工盤扣配飾、禮器、國風(fēng)箱包等全系列爆款，打造一站式沉浸式國風(fēng)消費(fèi)場景。

活動現(xiàn)場，品牌主理人解析紋樣寓意與織造技藝，展演花扣手工制作工藝。這場為期18天的高規(guī)格非遺快閃展，將線上熱度落地百年王府井金街，讓非遺工藝在“中國工藝美術(shù)第一店”沉浸式落地，也為2026年非遺日“非遺，讓生活更美好”的主題寫下生動注腳。

2026年5月，來自北京的新中式品牌「誰裁初」“杏林春燕”系列斜襟馬甲亮相人民大會堂，吳羅真絲面料搭配精致手工盤扣，憑借極致東方美學(xué)迅速引爆全網(wǎng)，單品售罄、預(yù)售排期超一月。

作為北京工美集團(tuán)新消費(fèi)品牌，予尋 YUXUN深耕非遺品牌化運(yùn)營，品牌旗艦店開業(yè)一年聚集4000+非遺好物，落地百余場手作體驗(yàn)，形成“展示-體驗(yàn)-傳播-轉(zhuǎn)化”的商業(yè)閉環(huán)。本次快閃全面開放高定非遺體驗(yàn)與文創(chuàng)銷售，讓高端非遺走出展廳、可觸可購，順利完成從網(wǎng)絡(luò)熱度到實(shí)體消費(fèi)的高效轉(zhuǎn)化。非遺生活化的核心，正在于此：非遺不再是被仰望的展品，而是融入日常穿搭、親子手作、節(jié)慶禮贈的尋常好物。

王府井工美大廈擁有72年老字號底蘊(yùn)，是王府井金街核心文化地標(biāo)，被譽(yù)為“中國工藝美術(shù)第一店”。目前，工美旗下自主品牌及優(yōu)質(zhì)國風(fēng)品牌持續(xù)集聚，實(shí)現(xiàn)渠道、流量、資源互通共享。消費(fèi)者可一站式完成觀展、手作、購物全流程體驗(yàn)，力爭逐步升級為非遺活態(tài)傳承、文旅商深度融合的全新場景。

值得關(guān)注的是，予尋 YUXUN品牌積極探索在地文旅非遺集合化路徑，予尋 YUXUN旗艦店已與多個(gè)縣域特色非遺項(xiàng)目達(dá)成深度合作。

在廣西，予尋 YUXUN正逐步與十八洞等多家非遺文化品牌達(dá)成戰(zhàn)略共創(chuàng)合作，通過聯(lián)合設(shè)計(jì)、聯(lián)名產(chǎn)品、主題展陳等方式，助力深山非遺走向市場；在貴州，予尋 YUXUN聯(lián)合臺江苗繡，結(jié)合“村超”文旅熱度，讓非遺通過賽事經(jīng)濟(jì)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體；在四川，予尋 YUXUN積極探索與越西彝繡及當(dāng)?shù)孛珰旨妓噦鞒腥私⒎€(wěn)定合作，力爭共同將彝繡紋樣與毛氈工藝融入現(xiàn)代成衣、箱包設(shè)計(jì)，并持續(xù)推動越西本土品牌通過予尋平臺實(shí)現(xiàn)在京展示、共創(chuàng)、銷售等一系列市場化運(yùn)作。

鄉(xiāng)村負(fù)責(zé)技藝傳承與原材料供應(yīng)，予尋 YUXUN攜手共同推進(jìn)品牌孵化、產(chǎn)品化設(shè)計(jì)與渠道銷售，形成產(chǎn)業(yè)化閉環(huán)，為非遺從作品化走向商品化、品牌化、規(guī)模化提供了清晰范本。

依托六月多重節(jié)慶疊加優(yōu)勢，予尋 YUXUN六一“非遺玩樂月”推出魯班鎖、竹節(jié)人、皮影人偶等傳統(tǒng)玩具，以趣味體驗(yàn)帶動青少年文化感知。同期“色彩殿堂——世界美術(shù)史大師版畫珍藏展”，匯聚23位殿堂級大師50幅限量版畫，成為親子美育教育創(chuàng)新打卡熱點(diǎn)。

端午與父親節(jié)雙節(jié)聯(lián)動期間，門店上線多款端午好物。艾草盤扣香囊、端午黃金文創(chuàng)及盤扣手繩、五毒祈福老虎、精品瓷器及紫砂等高端禮贈，兼顧民俗消費(fèi)與中高端禮品需求。同時(shí)，依托大廈境外旅客“即買即退”政策優(yōu)勢，持續(xù)優(yōu)化國際消費(fèi)服務(wù)，吸引大量外籍游客選購非遺文創(chuàng)，將東方美學(xué)影響力轉(zhuǎn)化為國際消費(fèi)增量。

未來，依托北京工美集團(tuán)的資源賦能優(yōu)勢，予尋 YUXUN將持續(xù)深化與品牌及在地非遺力量的共創(chuàng)合作，推動更多地域非遺實(shí)現(xiàn)集合化展銷與產(chǎn)業(yè)化升級，讓非遺真正成為人們愿意買、用得起、離不開的日常美好。

審核：陳婕、歐淑儀