穿過洞穴推門而出，海天一色盡收眼底。在浙江省溫嶺市松門鎮山海之韻景區，“95后”留學生張曉婷和父親共同打造的“懸崖洞穴咖啡館”里，一杯浸潤海風的咖啡成了游客爭相體驗的“打卡標配”。

“之前還想著留在大城市工作，現在回到家鄉，發現可以讓更多人領略家鄉的山海風光，也是一種收獲?！睆垥枣谜f，店里高峰時段，咖啡日銷超1200杯，帶動景區客流明顯上升。

這一杯懸崖邊的咖啡，正是溫嶺縣域消費變化的生動縮影。2025年，這座小縣城社會消費品零售總額達869.47億元，省級縣域商業體系建設績效位列全省第一。從“流量高地”到“留量磁場”，溫嶺縣域消費提升的密碼藏在三個維度里。

密碼一：商圈下沉與首店進駐。在箬橫鎮，由老副食品批發市場改造而成的10層商業綜合體錦悅城，地下一層保留著老市場的煙火氣息，樓上則首次引入電競館及眾多流行餐飲品牌。商場節假日客流量超過2萬人次，被市民譽為“鄉鎮CBD”。

“以前要專門開車去市區，現在家門口什么都有?！薄?5后”市民陳潔經常和朋友家人選擇在這里聚會。目前，溫嶺已建成類似“鄉鎮CBD”14個，鎮級商貿中心覆蓋率達100%，商業設施經營面積與人口比例達0.85，超過二線城市平均水平。

年輕人愈發傾向于家門口消費。音樂劇、脫口秀、劇本殺、漢服游園等多元場景一站式配齊。2025年，全市舉辦各類市集及促消費活動超70場，帶動銷售額5億元。

溫嶺銀泰世紀百貨有限公司營運副總經理蔡金晏介紹，近三年該商場保持年均20%以上的品牌調改率，從2024年至今已引進超百家首店，并持續舉辦戲劇節、二次元快閃等活動?！斑^去側重節點大促，如今月月有主題、周周有活動。”

密碼二：鄉村各類業態和多元消費場景留住遠方來客。在塢根鎮花溪村，喜柿山谷民宿將劇本殺搬進這座擁有700多年歷史的古村中。據介紹，這場劇本殺游戲包含一晚民宿住宿和特色三餐，游客在古村院落、傳統手工作坊等實景中化身角色，沉浸式體驗劇情。

近兩年，這個項目迅速走紅，在社交媒體上累計曝光超千萬次，年銷售額突破300萬元?；ㄏ屙槃荼P活閑置資源，手作文創館、婚俗非遺展館相繼涌現，累計解決41名村民就業，村民人均年增收超4800元。

石塘鎮則借助國家級非物質文化遺產“大奏鼓”打造新名片。歡慶的鑼鼓聲中，大奏鼓隊伍巡游漁村，近50個美食攤位前人潮涌動，游客流連忘返。客流的沉淀帶動了民宿產業繁榮。石塘鎮海利村修繕340間、流轉196間老石屋，通過出租使石頭屋變身“黃金屋”，村民人均年收入達6萬元，村集體年收入超256萬元。

密碼三：“家門口”服務網絡持續織密。中午，80歲的林翔青老人刷臉進入社區“溫心食堂”，一葷兩素加湯僅需9元，子女亦可遠程訂餐。步行15分鐘范圍內，居民足不出“圈”即可享受多種便民服務——這便是一刻鐘便民生活圈帶來的便利。

“既要有繁華的商業街區，也要有為老百姓服務的民生商業。”在賣魚橋社區居住30余年的孫琦蕾感慨，過去修鞋需跑半條街，如今下樓拐彎即到。社區內，早餐店、嵌糕店等餐飲店鋪集中于北門街；縫補坊師傅陳素云每日接單二三十件，從事改褲腳、換拉鏈等小修小補?！皠e小看這些服務，能讓人心里踏實?！?/p>

溫嶺市太平街道賣魚橋社區將便民服務、健康健身、醫療養老、暖心助殘整合為“一圈多能”的一刻鐘便民生活圈，入選全國典型案例。目前，溫嶺已建成省級一刻鐘便民生活圈7個，數量居臺州市首位。

人聲鼎沸的市井煙火，午后懸崖邊一杯浸潤海風的咖啡，傍晚社區食堂里一頓物美價廉的晚餐……在浙江溫嶺，這些日常生活片段正共同勾勒出一幅縣域消費的全新圖景。（記者魏董華）