中國日報6月9日電（記者 李佳穎）懂車帝巨懂車近日發布《汽車八大人群心智重構白皮書》，在此前“汽車行業八大人群”研究基礎上，該報告引入“品牌心智”分析體系，通過用戶行為共現網絡聚類分析，將八類消費人群進一步細分為25個“心智賽道”，嘗試從消費者購車決策邏輯出發，進一步分析不同群體的需求特征。
近年來，新能源汽車市場快速發展，智能駕駛、智能座艙、800V高壓平臺、零重力座椅等技術和配置持續普及，汽車產品的競爭維度不斷擴展。面對更加豐富的產品選擇，消費者的關注重點也呈現出更強的差異化特征。
報告顯示，即便屬于同一消費群體，不同個體在購車時看重的因素也可能截然不同。例如，同為“生活精算師”，有人更關注充電成本和使用支出，也有人更看重能否覆蓋家庭的綜合需求；在“科技先鋒派”中，部分消費者偏好輔助駕駛能力，另一些則更加關注智能座艙和娛樂功能。
基于用戶公開行為數據，該報告構建了用戶心智關聯網絡，對不同興趣點之間的關聯關系進行分析，并在此基礎上形成覆蓋八大消費人群的心智地圖，旨在更側重呈現消費者在購車過程中實際關注的問題，以及不同需求之間的關聯關系。
報告同時援引麥肯錫《2025中國汽車消費者洞察》數據稱，價格戰對購車決策的凈影響為3.6%，技術迭代提速帶來的凈影響為10.8%。在產品和技術快速演進的背景下，消費者對于車輛價值的判斷正呈現出更加多元化的特點。
從不同品牌陣營來看，消費偏好也出現了明顯分化。合資品牌用戶更多關注油耗、保養和用車成本；新勢力品牌用戶則更關注輔助駕駛、主動安全等智能化功能；自主品牌用戶對激光雷達、懸浮車頂等技術配置表現出較高興趣；豪華品牌用戶的關注點則逐漸延伸至科技體驗和個性化配置。
（審核：雷小峋）
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