中國日報(bào)6月2日電 為期9天的第38屆北京大興西瓜節(jié)暨西瓜小鎮(zhèn)夏日歡樂季·啤酒美食嘉年華圓滿落幕。本次活動(dòng)由大興區(qū)商務(wù)局聯(lián)合區(qū)供銷合作社、龐各莊鎮(zhèn)人民政府聯(lián)手打造，依托特色I(xiàn)P“一興期”市集，跳出傳統(tǒng)音樂節(jié)、短期市集瞬時(shí)引流、曇花一現(xiàn)的消費(fèi)模式，以常態(tài)化場景、沉浸式體驗(yàn)、長效化運(yùn)營，成功激活區(qū)域半小時(shí)生活圈日常消費(fèi)、撬動(dòng)周末微度假客流，憑借強(qiáng)消費(fèi)粘性與持續(xù)市場活力，成為京南夏日促消費(fèi)、穩(wěn)業(yè)態(tài)、興文旅的標(biāo)桿盛會(huì)。

本屆“一興期”市集落地龐各莊西瓜小鎮(zhèn)，活動(dòng)規(guī)模超四萬陸仟平方米，集結(jié)160余家優(yōu)質(zhì)商戶，涵蓋中華老字號(hào)、特色美食、全球精釀、文創(chuàng)非遺、潮流零售、本土品牌陽陽中國飯、品質(zhì)餐飲泓0871、藏紅花西班牙餐廳/He BURGER等多元業(yè)態(tài)。活動(dòng)期間累計(jì)客流約70萬人次、總營收達(dá)450余萬元，開幕當(dāng)日客流峰值突破9萬人次，持續(xù)霸屏全網(wǎng)熱搜、刷屏京津冀文旅圈，憑借穩(wěn)定人氣與長效消費(fèi)動(dòng)能，擺脫了傳統(tǒng)節(jié)慶“開幕即頂峰、落幕即歸零”的短板。

作為活動(dòng)核心統(tǒng)籌單位，大興區(qū)商務(wù)局創(chuàng)新搭建“政府補(bǔ)貼+銀聯(lián)賦能+金融助力”多元促消費(fèi)體系，精準(zhǔn)推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。本次活動(dòng)專項(xiàng)投放銀聯(lián)云閃付政府消費(fèi)券，全面覆蓋餐飲、零售、酒水等核心消費(fèi)場景，通過滿減直補(bǔ)、福利聯(lián)動(dòng)等惠民舉措，讓利于民、撬動(dòng)客流。同時(shí)聯(lián)動(dòng)天津銀行提供全流程金融賦能的分賬系統(tǒng)，構(gòu)建"政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、群眾受益"的良性消費(fèi)生態(tài)，為市場持續(xù)升溫注入金融活水。

大興區(qū)供銷合作社充分發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，創(chuàng)新市集運(yùn)營模式，徹底打破一次性打卡的網(wǎng)紅消費(fèi)定式。區(qū)別于傳統(tǒng)節(jié)慶內(nèi)容單一、體驗(yàn)重復(fù)的短板，本次市集采用“每日主題更新、每晚演藝不重樣”的精細(xì)化運(yùn)營，打造“日日有新意、天天想復(fù)逛”的沉浸式消費(fèi)場景。九天活動(dòng)期間，主舞臺(tái)搭配高品質(zhì)文藝演出，構(gòu)建起“賞、演、逛、品味”四位一體的全時(shí)段消費(fèi)體驗(yàn)。

依托每晚常態(tài)化文藝演出矩陣，市集實(shí)現(xiàn)消費(fèi)黏性大幅提升。活動(dòng)創(chuàng)新推出古典音樂、西班牙弗拉明戈、金曲搖滾、烏蘭牧騎等多元主題夜，采用無隔離開放舞臺(tái)設(shè)計(jì)，打通演藝、美食、逛街的場景邊界。市民可沉浸式體驗(yàn)“邊品美食、邊賞演藝、邊逛潮市”的休閑模式，同時(shí)通過單筆掃碼消費(fèi)免費(fèi)兌換西瓜等聯(lián)動(dòng)機(jī)制，有效拉長消費(fèi)時(shí)長、提升復(fù)購率。

在業(yè)態(tài)升級(jí)與品牌賦能方面，區(qū)供銷社深耕本土品牌年輕化轉(zhuǎn)型，依托市集輕量化場景，推動(dòng)老字號(hào)煥新、農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)、多業(yè)態(tài)融合。一方面帶動(dòng)薛營一條街等本土餐飲品牌、百年老字號(hào)出圈破圈，助力海爾電器等傳統(tǒng)品牌推出智能化新品，對接年輕消費(fèi)需求；另一方面通過“田間直采+市集直銷”模式，推廣龐各莊西瓜、安定桑椹等本土好物，推動(dòng)土特產(chǎn)向網(wǎng)紅品牌、精品文創(chuàng)升級(jí)。同時(shí)聯(lián)動(dòng)京津冀蒙四地資源，融入非遺文化與異域風(fēng)情，實(shí)現(xiàn)商、農(nóng)、文、旅、科深度融合。

此次盛會(huì)精準(zhǔn)激活分層消費(fèi)市場，平日持續(xù)拉動(dòng)京南半小時(shí)生活圈居民日常消費(fèi)，周末強(qiáng)勢吸引京津冀跨區(qū)域微度假群體，形成“日常有流量、周末有增量”的長效消費(fèi)格局。不少商戶坦言，本次活動(dòng)運(yùn)營專業(yè)、客流穩(wěn)定、增收效果顯著，紛紛主動(dòng)預(yù)約下一屆入駐名額。

本次西瓜節(jié)嘉年華的圓滿舉辦，是大興區(qū)商務(wù)、區(qū)供銷系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)賦能消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)實(shí)踐。下一步，大興區(qū)供銷合作社將持續(xù)深耕“一興期”市集品牌，復(fù)制推廣成熟運(yùn)營模式，完善15分鐘便民生活圈，持續(xù)培育本土特色消費(fèi)IP，以商農(nóng)文旅科深度融合為抓手，不斷激活區(qū)域消費(fèi)新動(dòng)能，為大興商農(nóng)文旅高質(zhì)量發(fā)展注入持久活力。