“十五五”首個“五一”假期，文旅市場熱力迸發、全線升溫。從“看山看水”到“樂享山水”，從品文化到入生活，勾勒出中國旅游業轉型升級的鮮活圖景。
“深化以文塑旅、以旅彰文，推進旅游強國建設”——“十五五”規劃綱要首次將“旅游強國”寫入國家五年規劃，標志著中國旅游業正從規模擴張邁向價值躍升。
江山留勝跡，我輩復登臨。站上新起點，如何以文旅融合重塑產業核心競爭力，如何讓“中國游”熱度轉化為彰顯國家軟實力的多元魅力與蓬勃生機？廣袤山河之間，中國旅游業正以“樂享”為筆，書寫服務美好生活、促進文明互鑒的時代華章。
新跨越：從“規模擴張”邁向“價值躍升”
全社會跨區域人員流動量為15.17億人次，創歷史同期新高；
入境免簽外國人43.6萬人次，同比增長14.7%；
國內出游總花費1854.92億元，同比增長2.9%；
營業性演出票房24.76億元，同比增長14.66%；
縣域目的地旅游產品預訂量同比上漲128%，增速遠超省會城市；
……
一組組數字，勾勒出“五一”假期文旅市場的火熱圖景。
“十五五”開局之年，從古城國風演藝到文博數字研學，從縣域慢生活到入境深度游，共同織就精彩紛呈的文旅盛景。
旅游是人民群眾美好生活的重要組成部分，也是衡量現代化強國水平的重要標尺。
從全球坐標看，中國已經形成全球最大的國內旅游市場，是國際旅游最大客源國和主要目的地。世界旅游業理事會最新數據顯示，2025年，全球旅游業整體增長率為4.1%，而中國旅游經濟同比增速高達9.9%，是全球平均水平的兩倍多。
“‘五一’假期人員流動激增凸顯中國日益上升的旅游需求?！泵绹董h游世界》雜志網站報道說，中國仍然是對全球旅游最具影響力的國家，在旅游規模和經濟影響方面樹立了標桿。
從縱向坐標看，中國旅游業發展步入快車道，正在實現從“有沒有”到“好不好”，從“規模擴張”到“價值躍升”的新跨越。
——作為新興的戰略性支柱產業，旅游成為拉動經濟發展的新動力。
一業興、百業旺。數據顯示，旅游業每收入1元，可帶動關聯產業收入約4.3元。
今年以來，賽事經濟、演藝經濟活力迸發：F1中國大獎賽三天到場23萬人次，帶動上海旅游消費超55億元；東莞超級草莓音樂節三天共吸引超9萬人次客流到場，帶動約3.6億元綜合消費。
中國社科院旅游研究中心秘書長金準指出，旅游產業增長潛力巨大，拉動消費作用顯著，全方位帶動餐飲、住宿、交通等協同發展，乘數效應凸顯。“十五五”規劃綱要明確旅游強國建設目標，意味著旅游業將納入經濟社會發展核心戰略布局，也將撬動多領域跨部門配套資源傾斜。
——作為民生產業，旅游成為促進就業、帶動增收的關鍵領域。
在新疆阿勒泰地區富蘊縣可可托海鎮塔拉特村，旅游產業改寫了村民的生活。村民庫麗帕然·哈布力哈孜作為首批民宿經營者，每年純收入可達10萬元左右。
“不出家門就能工作，賺錢顧家兩不誤”，塔拉特村黨支部書記沙拉·恩特馬克介紹，如今全村有180余人在景區、雪場實現就業，旅游收入占村民年收入的70%。
在貴州三都、安徽廬江、寧夏銀川等地，一場特色賽事、一個主題樂園、一處星空露營地，就能盤活當地資源、富裕一方百姓。
——作為幸福產業，旅游已成為滿足人民美好生活需要的重要載體。
城市里，主題書店、城市書房嵌入便民街區；鄉土間，花朝市集、田園音樂節頻頻登場……旅游正悄然融入日常，成為提升國民幸福感的重要渠道。
旅游強國之“強”，并非簡單的規模擴張、指標領先，而是實現經濟效應、民生福祉與國際影響力的有機統一。
“從20世紀60年代的事業屬性，到改革開放后的產業屬性，再到承載起‘支柱產業’、‘民生產業’和‘幸福產業’功能，旅游業的核心價值已經超越經濟范疇?！敝袊糜螀f會秘書長葛磊認為，讓本地居民因旅游而增收致富，讓外地游客因高品質的旅游體驗豐富生命的感受，讓更多人對國家有自豪感，成為旅游強國的扎實底座。
新變革：從“流量吸引”走向“情感共鳴”
在吉林安圖，游客觀看傳統非遺鶴舞，親手制作打糕泡菜，一站式解鎖朝鮮族民俗風情；在新疆和田，鳳鳴開城、迎賓熱舞輪番上演，游客在街巷中開啟沉浸式“穿越之旅”。
“越來越多的人不再滿足于打卡式的‘到此一游’，他們渴望更沉浸、更有參與感的體驗?！碧丶墝в沃煜璧挠^察，折射出中國旅游業的深刻變革。
以供給升級回應需求變化，成為旅游強國建設的關鍵落子。
“十五五”規劃綱要提出豐富高品質旅游產品供給，深挖特色資源和文化內涵，積極推動多業態融合發展。中國旅游業正經歷以供給側結構性改革為核心的“質量躍升”。
——從“流量”到“留量”，文旅融合重塑發展邏輯。
從“十四五”規劃綱要的“推動文化和旅游融合發展”，到“十五五”規劃綱要的“推進文旅深度融合”，文旅融合發展的邏輯更加清晰。
山西，正走出一條“以文塑旅”的特色路徑。借助《黑神話：悟空》等爆款IP的持續發酵，云岡石窟、懸空寺熱度攀升，小西天、廣勝寺等成為“必打卡”地標。僅僅是山西博物院主館及青銅分館，“五一”假期就累計接待觀眾12.9萬人次，同比增長17.4%。
“優秀傳統文化是旅游體驗感和游客滿意度的關鍵要素，也是旅游目的地形象塑造、旅游線路打造和旅游競爭力提升的基礎支撐?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說。
——從“單點”到“生態”，業態破圈拓寬發展空間。
“十五五”規劃綱要提出，因地制宜發展紅色旅游、鄉村旅游、康養旅游、工業旅游等。從“單點景區”到“多元生態”，旅游供給正從單一景區經濟向“文旅+”等復合產品加速擴展。
老舊廠房里，工業記憶與潮流消費正碰撞出新的火花。在四平市，道東19號院文化藝術區由廢棄廠房改造而來，體育、休閑、餐飲、娛樂等多元業態有機融合，成為年輕人熱衷的打卡地。
冰雪資源也在向“四季運營”破題。吉林市中旅松花湖度假區“五一”假期開啟夏季運營模式，五彩風箏在藍天競逐，開江魚宴香氣四溢。
新疆文化旅游投資集團黨委書記、董事長王宏江認為，產業鏈協同的提升、文旅商體健的進一步融合，正在成為旅游行業轉型升級的重要發力點。
——從“標準化”到“個性化”，服務提質增強發展后勁。
夜幕降臨，河北唐山豐南區河頭老街燈火通明。身著古裝的演員沿街巡游，“五一”期間每天演出超2000場。街區構建了以“銀票”流通和NPC互動為核心的角色扮演體系。12座暖心驛站、30余項貼心服務，將溫度嵌入每個細節。假期平均每天吸引超10萬人次游客到訪。
從“十五五”規劃綱要強調“完善旅游公共服務，全鏈條提高旅游服務質量”，到《關于推進服務業擴能提質的意見》提出“創新文旅體服務模式”“完善景區公共設施，優化服務供給”……全面提升服務質量，讓人們旅游更舒心、更放心。
“當前旅游正從標準化走向個性化，從淺層體驗走向精神共鳴。”葛磊表示，“一方面，旅游更加重視內容創造，精神消費、文化消費的特性凸顯；另一方面，服務更加成為旅游的核心競爭力?！?/p>
新引力：從“China Travel”到“Becoming Chinese”
“十五五”規劃綱要提出，實施入境旅游促進計劃，提升入境游便利化國際化水平。從“中國游”到“中國購”再到“中國服務”，中國旅游市場釋放出強大的“磁吸效應”，越來越多的海外游客，正從走馬觀花的“China Travel”（中國游），轉向深度體驗的“Becoming Chinese”（成為中國人）。
——“中國服務”提質升級，入境旅游實現“說走就走”。
“自從對意大利免簽后，我就開始策劃這次旅游。”來自意大利的芭芭拉·格拉齊奧利對于中國之旅難掩興奮：“我不僅參觀了中華文明地標長城，還學會了‘不到長城非好漢’的東方表達！”
“門開迎遠客，路暢連天下。”簽證便利化、支付國際化、服務標準化等系列舉措接連落地，讓“說走就走來中國”成為現實。
數據是有力印證：2026年“五一”假期外國人入出境125.5萬人次，較去年同期增長12.5%。入境外國人中，適用免簽政策入境43.6萬人次，增長14.7%。與此同時，入境游目的地更加多元，黑龍江、貴州、湖南、新疆、山西等非傳統入境游目的地客流增長明顯，均超過60%。
——文化體驗深度融入，“Becoming Chinese”火熱出圈。
旅游是傳播中國文化、提升國家軟實力的生動載體。
吉林琿春近日迎來大批俄羅斯游客。他們除了欣賞邊境風光、品嘗地道中國美食之外，還走進當地中醫館和康養中心，體驗傳統中醫療法?！暗谝淮误w驗艾灸，感覺特別棒，我非常喜歡這里?！庇慰土_贊嘆不已。
在廣東老字號茶樓里喝早茶，去陜西西安古城墻學習唐代禮儀，赴江西景德鎮拉坯燒瓷……“中國游”的內涵正在發生改變。“成為中國人”（Becoming Chinese）正從海外社交平臺熱詞，變成眾多外國游客的真實體驗。
——文明互鑒雙向奔赴，中國形象可親可敬。
“各美其美，美美與共?！甭糜问谴罱ㄎ拿骰ヨb橋梁、展現中國形象的重要窗口。越來越多的海外游客不再局限于名勝古跡打卡，更渴望觸摸真實、立體、鮮活的當代中國。
芭芭拉·格拉齊奧利感慨，此次中國之旅，不僅沉醉于中國厚重的歷史底蘊，更被城市整潔街巷、繁花綠植與現代樓宇相映成趣的都市美學深深打動，刷新了對現代化中國的全新認知。
在文旅從業一線，春秋集團總裁王煒也深切感受到，外國游客對于深度了解現代中國的意愿愈發強烈：走進比亞迪工廠、體驗高鐵便民服務、騎行共享出行、打卡科創展館項目。百聞不如一見，入境旅游讓世界近距離看見真實、繁榮、開放的中國。
“旅游能夠促進真正的文明互鑒，構建對中國的認同、理解甚至熱愛。”葛磊說，跨越千山萬水，來自世界各地的游客帶走的是美好記憶，留下的是對可信、可愛、可敬中國形象的深刻認知，這正是旅游強國最生動的注腳。（記者 宋振遠 班娟娟 袁小康 張瑜 王帆 馬曉潔）
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