針對部分短視頻內容來源不清、真假難辨、混淆視聽等突出問題，今年以來，中央網信辦全面部署推進規范短視頻內容標注工作。1月以來，指導網站平臺深入清理虛假擺拍等違規短視頻52萬余個，嚴懲違規賬號6.8萬余個，發布治理公告54期，并集中曝光典型案例。3月，指導抖音、快手、騰訊、小紅書、嗶哩嗶哩、微博、淘寶、京東、拼多多、支付寶、美團、百度等12家平臺先行先試，完善內容標注標簽，對內容標注功能進行優化和測試。

近日，中央網信辦總結12家平臺試行經驗，指導各地各網站平臺全面推進落實三項工作：一是規范短視頻內容標注標簽，明確網站平臺必須為用戶提供6類“必選標簽”，并可根據自身實際提供其他“可選標簽”。其中，“必選標簽”包括“含有虛構演繹內容”“含有AI生成內容”“含有營銷信息”“內容為轉載”“內容為個人觀點”和“無需標注”。真實生活記錄類短視頻可選擇“無需標注”標簽，該標簽不在短視頻頁面呈現。二是將內容標注設為短視頻發布必經環節，發布者必須從“必選標簽”中選擇一項，才能發布短視頻。三是對新增短視頻標注情況加強審核，對存量短視頻進行分批回溯，對未規范標注的，進行補標或糾正，并對相關發布者進行教育警示，推動實現短視頻內容應標盡標。

規范短視頻內容標注是維護短視頻內容生態、保障網民合法權益的重要舉措，也是一項長期工作。下一步，中央網信辦將加大對網站平臺的指導督促和監督檢查力度，對未按要求進行標注的賬號和主體責任落實不力的網站平臺，依法嚴懲并公開曝光。希望各網站平臺、短視頻發布者和廣大用戶自覺遵守標注規范，共同打造健康、有序、可信的短視頻環境。

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