清明假期，全國多地迎來賞花高峰。從洛陽牡丹到畢節(jié)杜鵑，從熱門花海到寶藏小城，從城市街頭到鄉(xiāng)間田野，一張充滿活力的假日“追花地圖”徐徐展開。各地以花為媒、以節(jié)聚客，一場以“春”為名的消費熱潮正蓬勃涌動。

全國“追花”

春日出行持續(xù)升溫

出行平臺數(shù)據(jù)顯示，進入4月后，“賞花”搜索量環(huán)比前一周增長24%，帶動出行、住宿預(yù)訂量顯著增加。臨近賞花熱門景區(qū)或帶露臺、觀景窗等景觀屬性突出的民宿成為賞花游客的偏愛，清明假期預(yù)訂量同比增長約30%。

打開“追花地圖”，去河南洛陽賞牡丹花，到湖南長沙、江西上饒看油菜花，去云南普洱看明艷熱烈的黃花風(fēng)鈴木，在貴州畢節(jié)賞綿延百里的杜鵑原生林，在貴州安順看油菜花盛放，還有廣西防城港、北海的禾雀花，四川廣元、阿壩的梨花，廣東清遠的杜鵑花。

賞花熱情帶火了一批春色出眾、生活節(jié)奏松弛的寶藏小城，民宿預(yù)訂量同比翻倍增長。

清明期間，與賞花相關(guān)的漢服賞花、旅拍打卡、非遺體驗等項目持續(xù)升溫。平臺數(shù)據(jù)顯示，提供漢服旅拍、品茶采茶等體驗服務(wù)的民宿更受年輕消費者青睞。

政策春風(fēng)也成為春日經(jīng)濟最好的助力，近期多省市相繼公布了“春假”安排。受此政策利好驅(qū)動，以及接踵而來的清明、五一假期加持，國內(nèi)旅游市場正迎來新一輪出行熱潮。

某平臺數(shù)據(jù)顯示，近日，江浙滬等多地始發(fā)的機票預(yù)訂量出現(xiàn)明顯增長，最高增速達254%。其中，多地親子民宿預(yù)訂火熱，4月1日至6日期間，南京客源的親子民宿訂單量同比增長超十倍，成都客源的親子民宿訂單量增速也超過七倍；4月28日至5月5日，杭州客源的親子民宿預(yù)訂同比增長超十倍。家庭出游對假日消費的拉動作用日益凸顯。

“花”式體驗

消費場景不斷延展

清明假期春光正好，各地花海迎客來，賞花不再只是看看風(fēng)景。在花下聽一場星空音樂會，在花間體驗民俗文化，隨著花樣玩法越來越多，花海從自然的風(fēng)景變成消費的新場景。

在浙江嘉興桐鄉(xiāng)市，千畝槜李花恣意綻放，慕名前來的游客絡(luò)繹不絕。人們在賞花同時，還沉浸式體驗到“軋蠶花”的民俗文化，傳遞“蠶花茂盛、歲歲安康”的美好祈愿。

在安徽合肥廬江閘山腳下，油菜花勾勒出醉人的春日田園畫卷，星空音樂會、田園夜游更點燃春日消費熱情。眾多游客漫步花間小徑，白天賞櫻，入夜聽音樂、看煙花、賞燈光秀，讓賞花出游更具儀式感。

除音樂演出外，現(xiàn)場同步開啟千燈煙花秀、草坪游園會、露天電影、萌寵互動、趣味采摘等豐富活動。游客在聆聽音樂之余，觀賞璀璨煙花，體驗田園采摘的質(zhì)樸樂趣，一站式解鎖“聽、賞、玩、采、做”的全鏈條田園休閑體驗。

在河南周口西華縣，游客們不僅能欣賞萬畝桃花迎春綻放，還能沉浸式體驗機器人演繹的春日芭蕾，以及漢服少年策馬穿行，享受一場融合科技與古韻相結(jié)合的“春日盛宴”。

在山東淄博，數(shù)十萬株早櫻、晚櫻、芝櫻等次第開放，游客在湖光山色與花香咖韻中，打卡咖啡市集、戶外音樂節(jié)，暢享春日游玩新體驗。在上海，如夢似幻的燈光藝術(shù)與櫻花林巧妙結(jié)合，營造出夢幻的夜間賞櫻場景，吸引了八方游客慕名前往。

隨著消費者對“儀式感”“情緒價值”和“戶外體驗”需求的不斷增加，春日經(jīng)濟不僅成為消費市場的新亮點，更在“顏值”變“產(chǎn)值”的轉(zhuǎn)化中，為激活消費大市場注入了強勁動能。

以“花”為媒

春日經(jīng)濟全鏈條生長

花開正盛春意濃。趁著花季，各地積極布局“賞花經(jīng)濟”，餐飲、購物、文旅等消費持續(xù)升溫，向“吃、住、行、游、購、娛”全產(chǎn)業(yè)鏈延伸的復(fù)合型經(jīng)濟形態(tài)正在形成，成為春日經(jīng)濟的一抹亮色。

在云南昆明，各色花卉次第綻放，公園里賞花的游人絡(luò)繹不絕，為提升游玩體驗，當(dāng)?shù)毓珗@與周邊商場聯(lián)動推出“春日賞櫻消費券”、春日市集、免費停車等服務(wù)，構(gòu)建“公園+商場”的文旅商融合新模式，既增添了游園樂趣，也釋放了消費活力。

據(jù)介紹，活動推出后，商場客流量相比平日增加35%。同時公園周邊的小型便利店、文創(chuàng)攤位也因為游客的增加，銷售較平日增長約30%，帶動了整個區(qū)域的消費提升。

截至目前，全國已有多個城市推出春季賞花系列活動帶動春日消費持續(xù)升溫。在湖北武漢，核心商圈聯(lián)動特色街區(qū)與線上平臺舉辦300余場惠民活動，計劃發(fā)放超4800萬元消費補貼。

在重慶，“購在中國·愛尚重慶”賞春消費季活動圍繞汽車、家電、家居以舊換新，舉辦電商直播節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)、民俗文化節(jié)等多樣主題活動，同時聯(lián)動發(fā)放餐飲券、購物券、文旅券、加油券等多品類消費券，讓消費者在購物、旅游、文化體驗等不同環(huán)節(jié)都能獲得實惠，形成環(huán)環(huán)相扣的消費閉環(huán)。

春日消費的內(nèi)涵遠不止于賞花、踏青等傳統(tǒng)場景。時令春菜、春日美食、戶外運動、露營產(chǎn)業(yè)等新興領(lǐng)域，也逐漸成為重要的消費增長點。

四川宜賓興文縣被譽為“鮮筍之鄉(xiāng)”，如今當(dāng)?shù)夭辉賳渭兪圪u竹筍，而是把挖筍變成了一場親近自然的田園體驗，讓城里人走進山林，赴一場春日之約。眼下，正是吃春筍的季節(jié)，在興文縣的僰(bó)王山景區(qū)，游客們?nèi)宄扇簩ふ抑凹獾孽r嫩春筍。

竹農(nóng)手把手教學(xué)，游客們學(xué)得認(rèn)真。大家不只是為了采摘鮮筍，更是感受從田間到舌尖的原生態(tài)樂趣。挖筍只是前奏，不一會兒，游客們拎著“戰(zhàn)利品”走進附近的農(nóng)家小院，圍坐在一起，親手剝?nèi)スS衣，把最新鮮的食材交給大廚。

從“泥土”到“餐桌”，原本幾天的物流旅程，如今被壓縮到幾十分鐘。一根小小春筍，連接著鄉(xiāng)間的歡聲笑語，也連接著消費升級的生機與活力。這種融合了生態(tài)、文化和體驗的新業(yè)態(tài)，讓人們玩得開心、吃得放心，也讓竹農(nóng)的收入節(jié)節(jié)攀升。

興文縣僰王山鎮(zhèn)人大主席蔡以鵬介紹，現(xiàn)在采取農(nóng)業(yè)+旅游、農(nóng)業(yè)+餐飲的模式，游客來觀光的同時可以挖竹筍，將自己挖的竹筍親自制成美食品嘗，走的時候可以帶走。“一來一往，我們的經(jīng)濟附加值得到極大提高，全鎮(zhèn)竹產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟一、二、三產(chǎn)融合加起來可以達到8.9億元的收入。”

春日經(jīng)濟的長遠意義，不僅是滿足消費者的多樣需求，還有產(chǎn)業(yè)升級賦能。以春日經(jīng)濟為契機，不斷豐富消費者的選擇和體驗，也為農(nóng)文旅融合發(fā)展注入更多動能，其帶來的乘數(shù)效應(yīng)將為經(jīng)濟向新打開更廣闊的發(fā)展空間。

監(jiān)制丨王元

主編丨王興棟

編輯丨譚瑤

視覺丨蔣秋飛

部分內(nèi)容來源丨經(jīng)濟參考報等