中新網(wǎng)北京3月24日電(記者 上官云) 如今，在社交平臺(tái)上，冰箱貼正在成為一個(gè)越來越熱的話題，這種既美觀又實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為不少人的心頭好。

日前，“當(dāng)年輕人貼冰箱貼的思路打開后”沖上熱搜。有網(wǎng)友展示自己制作的“原創(chuàng)”冰箱貼，也有人調(diào)侃，冰箱門已經(jīng)變成自己區(qū)分冰箱貼的板塊了。

“天宮藻井冰箱貼”成爆款，“鳳冠冰箱貼”一貼難求……隨著“文博熱”持續(xù)升溫，那些匯集文化底蘊(yùn)與設(shè)計(jì)巧思的冰箱貼越來越火，它們以鮮活可感的方式融入日常生活，成功“圈粉”年輕人。

冰箱貼，成功“圈粉”

不少人家中冰箱門的“C位”，似乎正在被造型豐富冰箱貼悄然占據(jù)。對(duì)很多人而言，造型精美的冰箱貼，既是文化底蘊(yùn)的承載者，也是記錄旅行經(jīng)歷的記憶錨點(diǎn)。

資料圖：在北京古代建筑博物館(先農(nóng)壇)文創(chuàng)店內(nèi)，藻井冰箱貼吸引游客。中新社發(fā) 楊郁然 攝

“90后”小侯就是冰箱貼愛好者中的一員。幾乎每次參觀博物館，她都要去逛一逛文創(chuàng)商店，不久前，曾在博物館里一口氣買下三款冰箱貼。

那些充滿文化韻味的冰箱貼，著實(shí)令她愛不釋手：中國(guó)國(guó)家博物館的鳳冠冰箱貼造型精美，盡顯華彩；“四羊青銅方尊”冰箱貼工藝精巧，讓文物仿佛“活”了過來，變得更加可親可感。

“而且，現(xiàn)在的冰箱貼造型精美百變，經(jīng)常能給人帶來驚喜，既能提供情緒價(jià)值，還有一定的實(shí)用性，比如可以拿來給孩子科普文物知識(shí)。”她說。

實(shí)際上，不只是各大博物館，景區(qū)、出版社等也紛紛推出各具特色的文創(chuàng)冰箱貼，深受人們歡迎。比如，此前湖北省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品“上新”，其中包含發(fā)飾、手鏈及冰箱貼等，在設(shè)計(jì)上既復(fù)刻文物古韻，也蘊(yùn)含貼合日常的時(shí)尚巧思。

一組數(shù)據(jù)也可以說明冰箱貼有多火。去年7月19日，由中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)品牌“國(guó)博衍藝”推出的木質(zhì)鳳冠冰箱貼上市一周年。同一天，國(guó)博鳳冠冰箱貼的累計(jì)銷量突破200萬件。

資料圖：來自四川的觀眾羅莉幸運(yùn)成為中國(guó)國(guó)家博物館鳳冠冰箱貼的第200萬件購(gòu)買者。　中新社記者 田雨昊 攝

對(duì)此，上海大學(xué)文化遺產(chǎn)與信息管理學(xué)院副教授黃洋分析，文創(chuàng)冰箱貼通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代生活緊密結(jié)合，兼具藝術(shù)性、實(shí)用性和文化性，因而備受青睞。

為何它們受青睞？

近年來，有關(guān)冰箱貼的話題曾多次登上熱搜：#冰箱貼已經(jīng)比冰箱貴了##冰箱貼，現(xiàn)代人的到此一游#……每每都能引發(fā)人們廣泛而又熱烈的討論。

在社交平臺(tái)上，經(jīng)常有網(wǎng)友曬出圖片，分享自己收藏的冰箱貼，數(shù)量之多令人嘆為觀止；也曾有網(wǎng)友表示，家里額外購(gòu)買了磁吸小黑板，用來專門放冰箱貼。

為什么看似“平平無奇”的冰箱貼會(huì)如此受歡迎？黃洋表示，這跟年輕人的文化儀式感、情緒價(jià)值需求以及社交需求等多種因素有關(guān)。

“隨著社會(huì)發(fā)展，大家對(duì)文化產(chǎn)品的需求趨向高層次、高水平。”他說，以中國(guó)各大博物館推出的冰箱貼為例，其設(shè)計(jì)靈感往往源自豐富的館藏文物資源，濃縮了豐厚的文化信息。

由此一來，通過冰箱貼，人們得以在日常生活中感受文化的魅力。文創(chuàng)產(chǎn)品作為傳統(tǒng)文化破圈傳播的核心載體，成功受到年輕群體的熱愛，也激發(fā)了他們對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛。

資料圖：圖為展出的“鳳冠冰箱貼”。中新社記者 張曉曦 攝

早前，上海市青少年研究中心等發(fā)布的《2025 Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》顯示，選擇“快樂消費(fèi)，為情緒價(jià)值/興趣花錢”人群占比高達(dá)56.3%，較2024年增長(zhǎng)16.2個(gè)百分點(diǎn)。

“年輕人很看重文化儀式感，冰箱貼本身顏值足夠高，也可以用來裝飾，恰好能為人們提供足夠的情緒價(jià)值。”據(jù)此，黃洋認(rèn)為，小小的冰箱貼不僅要美，更要弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

在他看來，包括冰箱貼在內(nèi)，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品而言，“文”是根本，“創(chuàng)”是生命，美觀且具備實(shí)用價(jià)值、將我們的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活深度連接，這樣的文創(chuàng)才有可能真正“出圈”，也才能具有長(zhǎng)久的生命力。