近期，旅游業迎來重磅利好政策——國務院辦公廳發布《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，從加大優質旅游產品和服務供給、激發旅游消費需求、加強入境旅游工作、提升行業綜合能力和保障措施等五個方面提出30條措施；文化和旅游部發布《關于貫徹落實〈關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施〉的通知》，對各地釋放旅游消費潛力提出明確要求、作出具體部署。對于正在加速復蘇的文旅業來說，這套政策組合拳不僅為旅游業未來發展指明了方向，而且有效提振了信心，注入了新活力。

釋放旅游消費更大潛力意義重大。旅游業涉及面廣、帶動力強、開放度高，是推動經濟社會高質量發展、構建新發展格局的強大動力，是滿足人民美好生活需要的重要內容。今天，旅游已成為小康社會人民美好生活的剛性需求，已發展成為廣受百姓青睞的朝陽產業和幸福產業，旅游業與其他產業跨界融合、協同發展，產業規模持續擴大，對經濟平穩健康發展的綜合帶動作用更加凸顯。今年前三季度，消費對經濟增長的貢獻率達83.2%，其中旅游消費等服務消費明顯提升，而且增速較快，對經濟增長發揮了重要支撐作用。推動經濟持續回穩向好，需要進一步推動旅游消費復蘇向好，從而更好發揮消費對經濟增長的基礎性作用。

釋放旅游消費更大潛力有基礎，有條件。今年以來，我國文旅市場熱度持續攀升，回暖超出預期。從供給側看，新體驗、新業態、新模式、新場景不斷涌現，文旅產品與服務更好滿足了游客需求。各地出臺一系列促進旅游消費的政策，不斷提升服務品質，讓廣大游客放心出行、舒心出游，為文旅市場持續升溫提供了更好保障。今年中秋國慶假期，據文化和旅游部數據中心測算，國內旅游出游8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，較2019年增長4.1%；實現國內旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，較2019年增長1.5%。這份亮眼的成績單，彰顯了我國經濟強大的內需動力，也折射出旅游消費的蓬勃活力和巨大潛力。

釋放旅游消費更大潛力重在增加優質旅游產品供給。當前，大眾旅游出行和消費偏好發生深刻變化，人民群眾旅游消費需求正從低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變。人們對旅游的認識不再只是“看山看水看風景”，而是日益轉向“觀文品史、體驗生活”。從近年來對節假日旅游市場的監測結果來看，90%以上的游客會參與各類文化活動，40%的游客會進入文博場所。跟著賽事去旅游、跟著美食去旅游、跟著演出去旅游……這些以前相對小眾的出游方式，如今已然成為旅游消費市場新的增長點。因此，只有更加敏銳地捕捉行業發展新趨勢，推出更多符合消費者期待的優質產品和服務，才能吸引更多人走出家門擁抱詩和遠方，推動文旅行業實現需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。

釋放旅游消費更大潛力，藍圖已經繪就，關鍵在落實。各地要圍繞更好滿足人民日益增長的美好生活需要這個根本目的，將釋放旅游消費潛力、推動旅游業高質量發展擺在當前工作重要位置，搶抓機遇，擔當實干，強化改革創新，引導旅游業市場主體適應市場需求變化，加速把政策紅利轉化為發展實效。緊跟文旅消費升級新趨勢，打造文旅產品新供給，推出更多符合游客口味的優質產品和服務，讓旅游業成為具有顯著時代特征的幸福產業，為人民美好生活增添更多精彩。

（王連香、陳鍵）