昨天，吉尼斯世界紀(jì)錄官微發(fā)布消息，短視頻博主@李子柒 以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由她創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀(jì)錄稱號。

從2017年在YouTube發(fā)布第一支視頻“用葡萄皮做裙子”起，李子柒在短短四年內(nèi)已經(jīng)成為YouTube第一中國博主，打造出一個在海內(nèi)外都擁有巨大影響力的個人品牌。

憑什么？

李子柒刷屏的第一個維度，叫推己及人。

對外傳播、讓西方受眾聽我們說話，一直是傳播學(xué)的難題。英語寫得漂亮、視頻拍得精美都不難，難的是怎么打動西方受眾內(nèi)心，怎么讓他們愿意聽我們說話、還信服我們？

這個難題被李子柒破解了。她的視頻從不講大道理，就是給西方受眾展示中國人傳統(tǒng)怎么磨豆腐、如何做米糕，一年四季怎么勞作，如何認(rèn)認(rèn)真真地做好一日三餐。飲食是全世界人都要每天面對的東西，煙火氣是超越語言、種族、國家、文化等等諸多界限的。她的視頻甚至不需要多少臺詞，食物的翻譯也不用很光鮮，但就是能觸動海外受眾，讓他們自然而然地喜歡。

李子柒刷屏的第二個維度，叫弘揚(yáng)傳統(tǒng)。

傳統(tǒng)文化熱了有一段時(shí)間了，但很多人對這個概念的理解還是比較狹窄，一提到傳統(tǒng)文化就想到四書五經(jīng)、想到《三字經(jīng)》、《千家文》。沒錯，那些是傳統(tǒng)文化，但傳統(tǒng)文化絕非只存在于這些典籍里。

通過做面條、做醬油，李子柒的視頻給弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化提供了一個新思路。而且李子柒的視頻也不僅是吃，她的微博置頂視頻講的就是文房四寶，如何磨墨寫毛筆字。努力生活、過好每一天，這就是中國傳統(tǒng)文化對待生活的態(tài)度，也是中國傳統(tǒng)文化對生命的領(lǐng)悟。不知不覺中，李子柒對外傳播的是中國傳統(tǒng)哲學(xué)。

李子柒刷屏的第三個維度，叫可持續(xù)發(fā)展。

翻翻李子柒的賬戶，經(jīng)常做廣告，一會賣螺螄粉一會賣藕粉。做廣告就對了，人總是要恰飯的，這點(diǎn)網(wǎng)友也都理解；總不能指望人用愛發(fā)電，餓著肚子去傳播中國傳統(tǒng)文化。需要的就是這種能在市場經(jīng)濟(jì)中活下來的個體，賺著市場的錢，還能拿這些錢擴(kuò)大再生產(chǎn)，進(jìn)一步對外傳播中國。

要是有更多的中國博主能海外賺錢，那中國對外傳播、文化交流會迎來一個更好的新局面。

當(dāng)然，并不能說李子柒的視頻就是完美無缺。某種意義上，她展示的是傳統(tǒng)中國，在客觀上可以說對西方受眾有一定迎合。今天的中國早已不是她視頻中展示的樣子，而是擁有著不亞于西方的先進(jìn)技術(shù)、有著高效治理機(jī)制的現(xiàn)代社會。大部分中國人不是生火做飯，而是用天然氣和抽油煙機(jī)；中國農(nóng)民也不用一株株收割莊稼，而是早已用上了現(xiàn)代化機(jī)械。

如果有人能做到類似影響力，展現(xiàn)出今日中國的全貌，那將是中國對外傳播的幸事。