游客在青海茶卡鹽湖“天空之鏡”景區游玩。
　　新華社記者 張 龍攝

為更好地配合疫情防控，全國多地近日發出自愿就地過年倡議。為了讓不返鄉過年的人留得下、玩得好，各地旅游部門出臺了一系列優惠措施，旅游企業推出多種本地游產品，豐富人們的節日生活。

送出大禮包

對于愿意留在當地過年的人，許多地方都給出了真金白銀的獎勵，這其中就包括各類旅游“禮包”。

浙江蘭溪給留下來的新蘭溪人開出了旅游福利“紅包”：2月11日至26日，新蘭溪人憑暫住證或企業員工證，即可享受蘭溪多個景區景點門票減半或免費的優惠。據蘭溪市文廣旅游體育局相關負責人介紹，除了對新蘭溪人推出專屬福利，各個景區還策劃豐富的文化活動，各鄉鎮（街道）也正在組織開展民俗活動，以確保新蘭溪人在蘭溪過一個難忘的春節。杭州推出的“文化旅游新春惠民活動”，包括優惠舉措285項，并將嘉興、湖州、紹興、衢州以及安徽黃山等杭州都市圈城市納入其中。在廣東佛山工作的非佛山戶籍職工可以免費領取消費券、佛山各著名旅游景點門票或代金券，在春節期間消費、游覽景點，了解佛山文化。江蘇宿遷圍繞“新春民俗、西楚文化、戶外運動”等主題，推出8大景區優惠政策、6條精品線路、34項特色文旅活動。

為配合疫情防控，冬季旅游大省海南也做出了相應調整。按往年慣例，前往海南過年的外地人是春節期間的主要客源，2021年，受疫情影響，很多外地游客將會取消這一行程。那么，已經提前抵達海南過冬的“候鳥”式游客、海南本地游客，就成為今年海南春節旅游市場的主要客源。如何吸引本地游客體驗本地風情，成為海南當地旅游主管部門和旅游企業的主要任務。

本地有新意

隨著各地就地過年倡議的發出，人們適時調整自己的旅游計劃。據馬蜂窩旅游大數據顯示，2021年1月以來，關鍵詞“周邊游”的旅游搜索熱度上漲71%。在各大在線旅游平臺上，“本地景區”成為搜索熱詞。旅游目的地及旅游企業也積極應對，為春節旅游市場“定制”特色旅游產品。

目前，江西對外發布17條“遇見美麗江西”冬季旅游線路，同時鼓勵省內各地推出一批新的近郊游、周邊游產品，豐富假日旅游產品供給，為游客就近出游提供更多選擇。

近日，上海疫情防控工作領導小組辦公室發布信息，要求非必要不離滬、非必要不出境、鼓勵在滬過春節。隨后，上海的旅游企業推出了一系列本地游產品，以保證人們“足不出滬”，也能玩得開心，玩出新意。

不久前，上海發布了50個“家門口的好去處”，涵蓋上海知名景點景區，如外灘、豫園、東方明珠、迪士尼等，力求讓上海成為一座名副其實的“處處是景、時時宜游、主客共享”的都市型大景區。為了響應“樂嗨上海過大年”的主題，旅游企業也推出了春節主題的系列產品。據了解，為更好地滿足春節旅游市場需求，今年上海本地游產品供給較2020年增長了1.5倍。例如，春秋旅游推出了美食、觀光、文化、健身、懷舊、公益六大系列產品。“微研學·身邊的愛國主義”特色寒假活動，主要面向學生群體，導游將為他們講解學校周邊的特色建筑、歷史文化等；在“樂于公益”活動中，游客跟隨導游步行微游、乘觀光巴士游，了解上海歷史。

云游也精彩

“云旅游”是2020年中國旅游業的一大關鍵詞。“坐在家中看世界”興起，各大旅游目的地順勢推出了一系列在線旅游產品，方便人們“云觀展”“云購物”。這股熱潮不僅帶動了景區景點快速復蘇，也拉動了當地的農特產品銷售，對當地城市形象的展示起到了積極作用。各大在線旅游平臺也紛紛搭建起“云直播”平臺，“云旅游”已成為新旅游的重要發展方式之一。這一年，杭州西湖、北京故宮、浙江烏鎮等都成為人們云游較多的景點。

2020年底，文化和旅游部、國家發展改革委等十部門聯合印發《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》，對“互聯網+旅游”的發展提出了進一步要求，也給“云旅游”帶來更大機遇。

在這個即將到來的特殊春節，做好疫情防控的同時，如何讓年味不減？許多地方再次將目光投向“云旅游”，積極籌劃推出相關產品。

2021年開年，“云游壯美廣西”小程序上線，兼具“云旅游”“云直播”“云展覽”“云資訊”“云評選”“云導覽”等功能，能為廣大游客提供優質文化旅游資源信息，展示廣西文化旅游品牌形象。浙江也從線上線下兩方面著手，為人們提供更加安全、豐富、有年味的文化和旅游產品，將陸續推出云展覽、云博物館等線上產品，并開展“我為家鄉打call”、美食旅拍等線上展示活動，引導游客到鄉村感受浙江傳統民俗文化，體驗旅游項目。

（尹 婕）