去年，“中國(guó)綠化基金會(huì)幸福家園暨網(wǎng)絡(luò)植樹”生態(tài)扶貧公益項(xiàng)目榮獲了第十屆“中華慈善獎(jiǎng)”。榮譽(yù)鞭策作為， 2019年，“幸福家園”又有了新動(dòng)作。4月27日，“幸福家園—西部綠化行動(dòng)”生態(tài)扶貧項(xiàng)目地春種及探訪活動(dòng)在寧夏中寧拉開序幕，來自全國(guó)各地的公益體驗(yàn)官、媒體代表，枸杞種植農(nóng)戶、政府部門代表等一起見證了生態(tài)保護(hù)與扶貧開發(fā)相結(jié)合的公益探索所取得的成效。

“一定要讓捐贈(zèng)者的愛心在中寧開花結(jié)果”，中寧縣副縣長(zhǎng)范永偉有感而發(fā)。寧夏回族自治區(qū)林業(yè)和草原局副局長(zhǎng)王自新稱，“幸福家園”項(xiàng)目已成為農(nóng)民致富奔小康的“搖錢樹”。數(shù)十位公益體驗(yàn)官在走訪貧困農(nóng)戶，以及對(duì)枸杞生態(tài)扶貧項(xiàng)目進(jìn)行深入調(diào)研之后，十分認(rèn)同王自新的話并贊譽(yù)該項(xiàng)目為“中國(guó)公益好項(xiàng)目”。一個(gè)誕生于互聯(lián)網(wǎng)、持續(xù)12年的生態(tài)扶貧項(xiàng)目，緣何形成公眾口碑？記者了解到，除了切中社會(huì)的真實(shí)需求之外，重視透明度、加強(qiáng)公眾參與互動(dòng)、引導(dǎo)多方聯(lián)動(dòng)也同等重要。

目前，“幸福家園—西部綠化行動(dòng)”項(xiàng)目累計(jì)獲得了近7000萬元社會(huì)捐贈(zèng)，影響和帶動(dòng)全球超過3800萬人次捐資支持。龐大的數(shù)據(jù)，與基金會(huì)的項(xiàng)目透明度息息相關(guān)。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人黃紅告訴《慈善公益報(bào)》記者，項(xiàng)目從2007年成立開始，便發(fā)起了互聯(lián)網(wǎng)募款，“基金會(huì)專門成立了一個(gè)以籌款為目的的網(wǎng)站，我們募到的第一筆10萬元錢就是通過自己的網(wǎng)站”，那么，基金會(huì)究竟擊中了網(wǎng)友哪一根神經(jīng)，讓大家愿意打開網(wǎng)站捐款呢？黃紅透露，透明度！“我們每年都告訴大家捐了多少錢，種了多少樹，我覺得熱心網(wǎng)友很關(guān)注資金的透明度，我們能讓公眾看到他捐贈(zèng)的善款用到了實(shí)處。”對(duì)公益組織而言，透明度是機(jī)構(gòu)的生命，只有公眾踏實(shí)了，信任機(jī)制才能建立起來，才能實(shí)現(xiàn)公益項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展。

同時(shí)記者了解到，自“幸福家園—西部綠化行動(dòng)”項(xiàng)目發(fā)起伊始，十多年來每年都聯(lián)動(dòng)網(wǎng)友、捐贈(zèng)人、企業(yè)代表、媒體代表等一起以“公益體驗(yàn)官”的身份抵達(dá)項(xiàng)目地，通過公眾切身探訪、調(diào)研來認(rèn)識(shí)項(xiàng)目、優(yōu)化項(xiàng)目。據(jù)黃紅介紹，線下活動(dòng)對(duì)基金會(huì)來說是很吃力的，要耗費(fèi)人力物力，“我們十年來一直堅(jiān)持做的原因是什么？是因?yàn)榫€下活動(dòng)是我們和公眾溝通的橋梁，我們帶著公眾（如捐贈(zèng)人）去當(dāng)?shù)兀麄兊闹魅宋桃庾R(shí)就會(huì)更強(qiáng)烈。公益體驗(yàn)官來自全國(guó)各地，也扎根全國(guó)各地，以后有任何事情都會(huì)第一時(shí)間反饋給我們，也會(huì)給我們提出更高的要求，督促我們把項(xiàng)目做好。”當(dāng)下，毫無疑問，對(duì)于網(wǎng)友而言，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不滿足于線上捐贈(zèng)，更希望能夠通過線下活動(dòng)看到自己線上參與公益之后的成果，比如通過螞蟻森林捐種了梭梭樹，于是不遠(yuǎn)千里去看梭梭等等，類似這樣的案例越來越多。在互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景下，在“人人參與公益、人人因公益而受益”的大背景下，注重于公眾參與、體驗(yàn)及互動(dòng)，是非常值得借鑒的公益方式。

此外，在做好項(xiàng)目的前提下重視因地制宜多方聯(lián)動(dòng)。據(jù)了解，今年，中國(guó)綠化基金會(huì)深入中國(guó)枸杞之鄉(xiāng)中寧，聯(lián)動(dòng)地方政府、林草主管部門、專業(yè)合作社等共同推進(jìn)項(xiàng)目實(shí)施。值得注意的是，該項(xiàng)目由中國(guó)綠化基金會(huì)投入近500萬元善款，撬動(dòng)地方政府配套2000多萬，一起推動(dòng)生態(tài)扶貧。該項(xiàng)目之所以能實(shí)現(xiàn)因地制宜、多方聯(lián)動(dòng)，黃紅稱，“原來我們也做項(xiàng)目，如果基金會(huì)投入500萬，那就是我們自己的資金，沒有任何第三方資金進(jìn)入。現(xiàn)在的狀況是，地方政府與林草主管部門看到我們前期一心一意做項(xiàng)目，能持續(xù)穩(wěn)定地推動(dòng)生態(tài)扶貧，認(rèn)為未來可期，于是調(diào)動(dòng)資源，積極參與。”毫無疑問，對(duì)于以公眾利益為核心目的的公益機(jī)構(gòu)而言，在做好項(xiàng)目的同時(shí)，多方聯(lián)動(dòng)才能發(fā)揮更為廣泛的社會(huì)效應(yīng)，帶動(dòng)更多的人和資源參與公益，實(shí)現(xiàn)公益價(jià)值。（記者 權(quán) 敬）

（權(quán) 敬）